曼谷：大象習題難解

大象原為曼谷吸引觀光客的招牌之一，但今日大象已造成曼谷嚴重的社會安全問題。

《國際先鋒論壇報》（InternationalHeraldTribune）報導，20年前，大象原是曼谷富人的交通工具，在泰國象徵「榮耀、尊嚴和領導力」。但隨著汽車日益普遍，「失業」的大象成為貧窮鄉下人至曼谷討生活的工具。這些鄉下人利用大象賺取觀光客的錢，例如騎大象、看大象雜耍、買甘蔗餵食大象等等。一位管象人（haunter）指出，利用大象一天可以賺進2,000泰銖（約台幣2,188元），但在工廠工作一個月的薪水是8,000泰銖（約台幣8,753元）。被警察罰錢，罰款也只有300泰銖（約台幣328元）。

然而，在曼谷亂晃的大象卻經常失控，傷害行人或擾亂交通；也不時有大象誤踩馬路上的尖銳物而受傷。泰國政府已禁止未經許可的大象進入曼谷，但成效不彰。看來要解決「大象習題」，仍有一段路要走。金磚四國︰買衣偏好大不同

知名管理顧問公司麥肯錫，針對「金磚四國」——巴西、中國大陸、印度和俄羅斯進行「服裝採購行為傾向」研究，公布在《麥肯錫季刊》（TheMcKinseyQuarterly）。研究顯示具有巨大消費力的金磚四國，各自不同的服裝採購行為，及其如何影響零售業的全球與本土布局。

其中，印度人最喜歡和家人一起採購衣物，比率達68％，居次的巴西僅36％。儘管印度女性為家庭中最主要的「採購決策者」，50％的印度受訪者表示，丈夫握有決定「去哪家店購買衣服」的權力，與其他3國女性獨大的狀況不同。

而身為全球第5大衣著市場的巴西，本土服裝品牌竟囊括60％以上的市佔率，為4國中最支持國貨的市場。而且巴西人對時尚的敏銳度最高，「一件衣服是否流行」，是巴西人會不會花錢購買的重要指標。

此外，「價格」對中國消費者的影響力，高於其他3國；俄羅斯則是4國中，花最多錢購買衣服的國家。芬蘭︰廣告行銷，大＋小最靈巧

全球性企業執行行銷策略，常面臨兩難：該選擇規模小、但創意十足的廣告公司；還是規模大、在世界各地都有分公司的廣告公司，以便在地化執行？