曼谷：大象習題難解

手機巨擎諾基亞（NOKIA）想出了折衷方法，而愛迪達（adidas）、LG也正採取同樣策略——同時雇用兩家廣告代理商。由創意強的小型廣告商構思廣告內容，再由大型廣告商透過全球分公司執行廣告行銷策略。不過，廣告內容會請大型廣告商因應各地文化加以調整。

其實去年，諾基亞就因提供手機上音樂和遊戲的新服務，聘請地區性的廣告公司。此次，總部在芬蘭的諾基亞決定聘用倫敦小型廣告商Wieden＋Kennedy，為多功能的新手機設計廣告；並聘用全球知名的智威湯遜廣告，在五大洲執行其廣告策略。

《華爾街日報》（TheWallStreetJournal）質疑，兩家廣告公司真能一起把事情做好嗎？諾基亞對此信心滿滿，表示此舉將同時獲得最優質的廣告創意，與最徹底的廣告執行。美國：GRE搶攻GMAT地盤？

GMAT與GRE均為美國留學生熟悉的考試。申請MBA者必須考GMAT，而申請工程、數理、人文、社會等領域，都得考GRE。

然而根據《商業週刊》雜誌（BusinessWeek），2006年起，數所MBA知名學府如史丹佛大學和麻省理工學院，為招收更多元背景的學生，接受使用GRE申請入學。儘管學校未積極宣傳，MBA申請者似乎樂見這項新措施的實行；GRE的主辦單位ETS也表示，商學院將能因此吸引更多目標族群：女性、少數民族（minority）與具人文背景的申請者。

GMAT主辦單位GMAC則聲稱GMAT仍是最具鑑別力的考試，且就算商學院採用GRE，使得更多人能申請MBA，把餅做大，並不代表申請者素質會變好。

ETS則正創造GRE更多的可能性。2009年起，GRE將出現一套測驗學生「軟實力」（softskills）的評量系統PPI（PersonalPotentialIndex），由評審根據6個面向，如溝通力、計劃與組織力等打出成績。面對考試越來越多樣，屆時最傷腦筋的，可能是商學院的入學評審委員了。