讓2千萬人同時捧腹的幽默行銷

Damian的妹妹是交際舞舞者，協助我們編舞，並在自家後院開始練習。接著我們把練習的畫面拍了下來，希望能看看這段舞蹈的效果。但沒想到這段影片相當有感染力，我們把它轉寄給網友，發現他們都很喜歡，接下來發生的事你也知道，它在網路上不斷被下載，我們這時才了解：它真的變成一支音樂錄影帶。Q：你們有意要把這樣的音樂錄影帶模式繼續在往後沿用嗎？

A：在最新的音樂錄影帶中，我們採用同樣的運鏡技巧、概念，但我們同時也發展不同方向。所以這次我們不跳舞，而是希望呈現出各種「動作」。我們在網路上召集能做出各種動作的朋友，例如武術、搖呼拉圈等，並讓他們穿上壁紙衣和牆壁融成一體，完成了這支新的音樂錄影帶。Q：對於音樂錄影帶在目前音樂產業中所扮演的角色，有什麼看法？

A：和過去相較，音樂錄影帶在網路上的確開啟了另一扇表演舞台。

我們知道現在的音樂產業陷入泥沼，人們再也不買CD，唱片公司也不知道該怎麼辦。

但換個角度來說，這對音樂本身很好，因為人們在網路上可以透過唱片廠牌（label）、和書籤（tag）找尋到他們喜歡的音樂。這也代表我們能擁有機會和歌迷直接接觸，這很難得。Q：所以你們會把網路視為另一個吸引歌迷的管道嗎？

A：如果我們是行銷人員，也許會這樣想。但我們是搖滾團體，只追求如何創作更好的音樂。

這個新管道是用來接觸更多歌迷，還是要來累積創作能量、把我們的音樂做好？兩者之間有必要區別。畢竟我們不會坐在家，然後想著如何把歌迷找來。

對搖滾樂團來說，出發點不是去尋找聽眾，而是我們希望能做出什麼作品以及對大眾說出什麼。不論是音樂本身或音樂周邊產品，所有計劃的來源其實都來自我們的創意。當創意的概念有能力去延伸時，自然會去產生這些周邊發展。Q：談談你們如何進行創作？你們希望從音樂中傳達什麼訊息？

A：其實很難去解釋我們如何辦到，每一首歌的產生都有不同方式。也許是你找到了好歌，也許是好歌碰上了你。你花了好幾個月去追尋那些謬思，有時它的結果相當慘，但有時成果卻出乎意料得好。