力抗韓流的偶像劇推手

根據報載，三立電視台去年底上檔的偶像劇《愛情經紀約》，被大陸片商以1集2萬美元（約新台幣66萬元）的「天價」買下版權，甚至超過韓劇《浪漫滿屋》，刷新台灣偶像劇輸出海外金額的紀錄。

2005年的《王子變青蛙》更創下偶像劇最高收視率，達到8.05％，捧紅了藝人明道，其經紀人孫德榮更直言：「在菲律賓只播出1集，收視已到27％。」

台灣偶像劇從2001年3月的《流星花園》開始造成轟動，使得各電視台紛紛推出偶像劇。「偶像劇近5年來是成長的，而三立電視台是電視媒體中最有系統在推偶像劇的單位，」研究台灣電視劇的世新大學公共關係暨廣告學系副教授陳一香表示。多個「首創」，打造偶像劇王國

三立對偶像劇的企圖心，從以下幾點可以觀察出：自製而非外包偶像劇、首開與無線電視台策略聯盟播出、投資多家經紀與製作公司、更與電信業者策略聯盟。

「外面的製作人是有預算、有時段和團隊，當編劇做好一個東西，才去找符合的人來演；我們是自己掌控拍攝，在想劇本的同時，就會想劇本適合誰拍、誰演、如何包裝，」負責偶像劇製作的三立都會台戲劇總監陳玉珊說。

此外，三立也首開與無線電視台的策略聯盟，「它可以使戲劇讓更多人看到，」三立行銷公關部副總經理張正芬說。

近5年來，三立共產製約15齣偶像劇，並外銷每一部偶像劇到中國大陸、菲律賓、印尼、日本等亞洲國家，甚至歐美等地，境外輸出多達17國，吸金能力驚人。陳玉珊說：「光《王子變青蛙》一劇的海外版權，就創造台幣3千多萬的收益，而這還不包括周邊商品、廣告收入等等。」

除此之外，三立投資不少經紀公司，像是「喬傑立」、「最佳娛樂」等，當他們需要提拔新人時，三立就替新人量身打造戲劇，這種魚幫水、水幫魚的方式，不僅捧紅藝人，同時也讓三立偶像劇的話題性十足。

在與電信業者合作方面，《王子變青蛙》和《微笑Pasta》等劇和電信業者結合推出「口袋偶像劇」，供手機用戶收看精采預告及花絮，行銷不遺餘力。