金鐘也認證！不只愛追劇、更會行銷劇──專訪《想見你》、《與惡》的背後推手

只要跟她聊天5分鐘，就會開始不斷聽到各個熱門偶像劇的角色。

蔡妃喬不僅熱愛追劇，還是個懂得操作戲劇行銷的高手！除了曾以《我可能不會愛你》拿下金鐘獎節目行銷獎，《我們與惡的距離》、《花甲男孩轉大人》、《麻醉風暴2》、《想見你》…台灣近10年的熱門戲劇幾乎都由她操刀行銷。

回想自己的職涯起點，蔡妃喬笑著說，沒想到學生時期為了籌錢拍片，選擇在超市叫賣，能為今後的戲劇行銷打下這麼好的底子。

戲劇行銷，就是為觀眾導讀

當時，還是學生的她會在開賣前先了解產品賣點、觀察不同時段、不同客群的需求，喊出最吸引客人的口號；現在，已是行銷高手的她在制定行銷計畫前，還是習慣做很多功課，除了熟讀劇本、了解劇中人物之外，還對時代背景展開研究，精準找到劇中最能觸動人心的賣點，做到為「觀眾導讀」，吸引不同年齡層觀眾駐足收看。

以《一把青》為例，蔡妃喬不只是熟讀劇本、將原著《台北人》看完就作罷，她選擇「透過閱讀」直接進入那個時代，翻閱歷史資料，查找1949年的台灣是什麼樣子？台灣當時有多少空軍基地？ P-51飛機為什麼是當時最紅的戰鬥機？她將看似無關的資料彙整在一起，慢慢架構自己對那個年代的了解，再下手做海報、制定行銷計劃。

《一把青》因講述1949年的戰爭，本身就能吸引喜歡原著的歷史迷、戰爭迷，但主要收看偶像劇的族群是女性觀眾，相比韓劇、陸劇輕鬆唯美的戀愛氛圍，《一把青》的畫面較灰暗，也無特定、單一的英雄角色，要如何吸引女性觀眾？

蔡妃喬決定從「女人的等待」下手，以「那個年代，男人的戰爭結束，女人的戰爭，才要開始」為題，為女性觀眾制定一連串講座。除了找來星座專家艾菲爾、兩性作家御姊愛、飾演女主角的連俞涵來聊愛情與星座，將劇中男主角的星座與劇情扣連；也找來知名作家李維菁、編劇徐譽庭、演員温貞菱聊「極致的愛情」，談女人為了愛情的義無反顧，拉近戲劇與觀眾間的距離。

接連10場座談會，10場不相同的主題，讓一大群人對《一把青》留下印象，加上數位上的操作，《一把青》成功獲得破1的高收視率。

(責任編輯 / 林哲緯)