勇於讓自己與眾不同

一位大老闆曾經這麼問我：一隻雞和一隻豬手牽手去逛街，雞看到麥當勞的漢堡說「好便宜，好便宜」，豬卻嫌太貴，你知道為什麼嗎？

當時我的回答是，雞每天只要下幾個蛋，就可以拿來煎蛋，但是一塊培根卻要了豬的命，豬當然覺得很貴。

這個例子說的是企業裡普遍存在的2種心態。會下蛋的雞就像是企業裡的員工，不停地付出（contribution），而企業老闆就像是豬，必須對公司有承諾（commitment），因此每一家企業都在尋找雞跟豬的黃金比例。就如同每一個棒球打者，都在尋找能夠擊出全壘打的甜蜜點（sweetspot）。

7年級生最大的問題是「不敢成長」

膽識應該是，「人生要積小敗為大勝，不要積小勝為大敗。」我認為，現在大多數的7年級生最大的問題在於「不敢成長」。就像從事廣告創意工作，一定要makea difference，讓自己敢與眾不同，多靠近陌生的地方，而不是「只讀自己看得懂的書，只談自己可控制的戀愛」。

我是念中文系畢業的，畢業後我曾經被4家報社同時錄取；我從沒念過廣告學，但是我曾在大學教廣告10多年；我從沒上過一堂投資課，但是我投資股票賺了很多錢，足以讓我的一對兒女在美國讀書長大；我沒念過醫學院，但我最得意的事就是，我戰勝了存活率只有千分之三的血癌。

年輕時，我心裡想的只有3M：make more money，但現在我認為還可以作一點改變世界的事。好比20年前，台灣保險業者花在廣告上的預算不到1億元，到去年則已經超過20億。因為大家不想讓ING安泰人壽一枝獨秀，所以都「拿錢來砸廣告」。

要成為一個好的廣告人，必須要勇於從不同的角度看事情，一旦看的角度和別人相同，那麼風險就高了。

再舉一個例子，我曾經到美國哥倫比亞大學參加一個廣告營，結訓時主考官問我想當leader還是follower，我由於不想飄洋過海去紐約生活，所以就選擇當follower，結果沒想到主考官竟然錄取我，原因是每個人都想當leader，他們要為2,000個leader，找一個follower。聽起來也許有點好笑，但說明一旦你和別人一樣，就很難勝出。

未來兩岸的創意中心一定在台灣