創意來自於大膽挑戰

90年代初期，它只是一家名不見經傳的小型廣告公司。辦公室也不在全球知名廣告媒體聚集的紐約麥迪遜大道，而是遠在邁阿密的海邊。除了當地人之外，沒有任何人聽過這家公司。1997年，佛羅里達州為青少年舉辦的反菸活動，讓他們鹹魚大翻身。從此，克里波柏（CrispinPorter&Bogusky,CPB）的名字成了全球注目的焦點。

從1997年至今，克里波柏的營業額成長將近4倍，寶馬汽車（BMW）的迷你（Mini）車款、宜家家具（IKEA）、維珍航空（VirginAtlanticAirways）以及漢堡王（BurgerKing）等公司紛紛上門求助，希望為漸露疲態的品牌再創奇蹟。

總是不按牌理出牌，對於一切的規則視若無睹，克里波柏的創意狂想徹底顛覆了廣告界的做法。

放膽去玩，沒有不可能的事

1997年的反菸活動，早已成了廣告創意經典中的經典。提到「反菸」，想必每個人都可以脫口而出「吸菸有害健康」。「對於天性叛逆的青少年來說，這樣只會適得其反，他們反而抽得更凶，」克里波柏的創意總監艾力克斯‧柏古斯基（AlexBogusky）在接受《商業2.0》雜誌（Business2.0）訪問時說道。

對一般青少年來說，吸菸滿足了他們急於建立認同（對品牌的認同）以及冒險的強烈渴望。柏古斯基認為，「反菸廣告要能成功，就必須將青少年的焦慮不安轉為對菸草公司的反抗。」

他為這項活動創造了一個名為「真相」（Truth）的品牌，甚至為這個品牌設計企業商標。廣告標語是這樣寫著：「他們的品牌全都是謊言，我們的品牌才是代表了真相。」完全沒提到「吸菸」的字眼，他們要對青少年說的是，「我們才是與你站在同一邊的。」

還有更多你想也想不到的宣傳噱頭。例如，他們發動青少年打電話給菸草公司的行銷主管，或是無預警的出現在菸草公司大樓的大廳抗議，並用錄影帶拍下來，製作成電視廣告播出，既省錢、又達到宣傳的效果。

最後的結果到底是如何？不要不相信，1998年至2002年，佛羅里達州中學生吸菸的人數比例下降了約38％。

驚奇仍未就此結束，2001年9月寶馬汽車重新推出迷你車款，克里波柏再度創造了令人讚嘆的廣告傳奇。