創意來自於大膽挑戰

由於預算有限，昂貴的電視廣告宣傳手法已不可能。然而，對柏古斯基而言，這根本不成問題，真正好玩的才要開始。就在你最想像不到的地方，都可以看到迷你車的身影。他們將迷你車放在室內運動場內，當做座椅之用；或是固定在休旅車的車頂，四處在街頭展示；甚至特別製作迷你車型的兒童遊樂器。週邊商品的開發一樣也不少，迷你電腦遊戲、迷你手冊、迷你手提箱等。

2002年春季，迷你車款正式在美國市場推出，預購的名單已經排到6個月之後。

打破規則是唯一的規則

對於柏古斯基而言，廣告創意者的字典裡沒有「規則」二字。唯一的規則就是打破一切的規則。

1.產品才是重點。許多企業在設計廣告創意時，往往是從消費者的角度出發，但是柏古斯基認為產品決定了一切。你必須真正的了解產品，思考這項產品到底好在什麼地方。甚至包括產品的包裝、陳列都必須和廣告設計一併作整體的考量，如此才能提供消費者一致的感受。

2.顛覆自我的思考。我們多半是先思考有哪些宣傳管道或是廣告媒體可用，再分別設計廣告活動。但是，要能設計出真正有創意的廣告，就應該採取逆向的思考，如果現在沒有這些宣傳管道，我們還可以怎麼做？

3.找到產品與消費者的交集點。柏古斯基在思考廣告創意時，都會先畫兩個圓，其中之一寫上產品的特色，在另一個圓內寫上目標消費者的渴望。兩者交集點便是最佳的廣告訴求點。

4.只要夠聳動，曝光率低也不成問題。他們將迷你車放在休旅車車頂上，然後讓休旅車在各大街小巷穿梭展示。雖然僅有少數的人看到，但是只要夠聳動，就會引起討論、甚至媒體的注意。

5.與消費者站在同一陣線。不要像老師一般指導消費者怎麼做才是對的。你必須讓消費者知道，你和他是站在同一陣線的，而不是告訴他應該要怎麼做。

6.與日常生活結合。沒有人需要廣告，但是如果廣告可以與日常實用物品結合在一起，價值就大不相同了。克里波柏最近為宜家家具設計了一系列精美的海報，貼在建築物的外牆上，讓路過的民眾任意撕下來做為包裝禮品之用。