唐先生的破花瓶掀起戰事

面對eBay來勢洶洶的電視廣告，Yahoo！奇摩拍賣網站推出「唐先生出走」的續集廣告，「這就好像是諸葛亮的『草船借箭』，直接運用eBay『唐先生』的語言在廣告上對抗eBay，」匚合創意負責人范可欽更進一步指出，eBay炒熱了網路拍賣的話題時，Yahoo！選擇推出「唐先生出走」廣告時，每個人都會注意。

「eBay這麼小的競爭者在市場上放出這麼大的聲音，從廣告預算上看來就好像是第一品牌，eBay想要搶佔市場，我就先廢掉你武功，」范可欽笑著說Yahoo！廣告的目的是要讓觀眾知道：第一次沒上Yahoo！奇摩拍賣就錯了，「因為Yahoo！比eBay大很多很多。」

但在長達60秒的廣告中，大部份的時間都在延續eBay「唐先生打破花瓶」廣告，「這可是極不尋常的回應（unusualreaction），Yahoo！的廣告只是重覆著eBay的創意（fakeandfullyreproduce）或是批評eBay，這只不過是讓Yahoo！成了跟隨者（follower），看起來就像是向eBay致敬（homage），」梅可漢直言。

＜spanclass=’Doc’＞累積eBay的品牌＜/span＞

根據動腦新鮮週報網路調查，六成以上的網友以為Yahoo！的「唐先生出走」廣告是「唐先生續集，對eBay印象更深」，只有一成的網友認為「Yahoo！出招成功，拍賣網交易量大增」。

為什麼Yahoo！的「唐先生出走」廣告會讓大部份的人反而對eBay印象更深？「唐先生的故事太鮮明了，觀眾只會直接連結到eBay品牌，而非Yahoo！，」陳富寶分析。

但eBay對於Yahoo！的反應並不感到意外，「只是沒想到那麼直接而大膽，」黃凌佳沒有想到Yahoo！在「又見唐先生」的結尾直接以「一輩子都找不到」的諧音影射eBay。

「我們感到遺憾，因為Yahoo！擁有這麼豐富的資源，卻沒有導入良性競爭，」黃凌佳同時也發現Yahoo！最後還是修改了ending，「應該是體認到網友的期待吧。」

「身為台灣網路拍賣市場的領導品牌Yahoo！奇摩，卻推出『唐先生出走』續集廣告，以對號入座的方式回應，似乎就太小看自己的優勢、甚至有點自我矮化的問題，」華威葛瑞創意群副創意總監阮人傑說。

「這是一場長久戰，只用這一個月的成長來談成功與否，實在是太早了，」黃凌佳強調，eBay不會因為Yahoo！的續集而修正策略，「我們將持續原有的廣告行銷計劃。」