唐先生的破花瓶掀起戰事

＜spanclass=’Doc’＞廣告爭霸共同做大市場＜/span＞

雖然外界看似二虎相爭的態勢，但實際上卻有互蒙其利之效。「有另一種可能：eBay與Yahoo！想要借此共同做大網路拍賣這個新興市場。只要市場快速成長，Yahoo！與eBay都是贏家，」阮人傑大膽猜測。

「既然話題已經炒大了，那就趁勢再用電視廣告持續加溫，」洪小玲直言Yahoo！推出「唐先生出走」電視廣告的另一個目的：運用話題，增加Yahoo！奇摩拍賣網站的造訪人次。

在今年上半年數百支廣告中，只有蘋果日報的廣告與eBay的「唐先生打破花瓶」能在觀眾腦海裡留下深刻的印象。

在不需要任何提示的情形下，就會提到「唐先生打破花瓶」廣告的比例高達15％，在提示之後更有九成以上的受訪者表示看過「唐先生打破花瓶」廣告。八成以上的受訪者都對於不小心打破花瓶的唐先生遭遇印象深刻。有56.67％看過廣告的受訪者喜歡這支廣告，超過六成的原因是因為「劇情新鮮有創意」及「表現幽默有趣味」。

eBay2個月所播出的廣告量達新台幣6億元，其中最熱門的「唐先生打破花瓶」廣告播出量為整體的三分之二；至於Yahoo！也有1.8億元的廣告播出量，而「唐先生出走」也近6千4百萬元的廣告播出。

＜spanclass=’Doc’＞品牌效益佳，但業績效益有待觀察＜/span＞

在廣告上的好感度、知名度似乎是eBay略勝一籌。可是廣告希望達成的商業策略及效果，是Yahoo！技高一等。

當初eBay進入台灣，買下台灣拍賣會員數最多的拍賣王時，並未落實本土化。改換拍賣機制之後，讓大批會員流向Yahoo！，造成Yahoo！成為台灣第一大拍賣網站，更加聚集人氣。

雖然eBay在廣告大量曝光之後會員數增加10倍、刊登物件也成長了八成。但是eBay並不願意提供確實的會員數，無法精確證明成長的數字。

台灣第三大拍賣網站當鋪行銷部劉濰指出，以eBay高達6億元的廣告播出量而言，所達成的效果並不如宣稱的顯著，「品牌做得很好，也炒熱了網路拍賣市場，但以物件刊登數量來推估流量，eBay廣告效益不成比例。」