eBay做了Yahoo！應該做的事！
作者／溫珮妤 | 2003-08-01
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一年前，南僑新產品「烤米片」以消防員救火來暗指洋芋片的油脂過多，讓品客洋芋片不得不推出「烤米片續集」，表達洋芋片歡樂的感覺。做出這支反擊式廣告的華威葛瑞廣告公司，如何看待今年夏天最熱門的「唐先生之戰」？
反觀過去Yahoo！在4月時推出的動物系列廣告卻沒有什麼反應，因為Yahoo！採取非常概略、平鋪直述的方式強調拍賣網站「什麼都有、什麼都賣、什麼都不奇怪」的特性，但對消費者而言，唯有舉例、故事，讓觀眾感同身受才夠。
但也有另一種可能：eBay與Yahoo！想要藉此共同做大網路拍賣這個新興市場。只要市場快速成長，Yahoo！與eBay都是贏家。
總而言之，eBay一系列的廣告可說是做了Yahoo！應該做的事，做出了第一品牌的氣勢，而Yahoo！也因此了沾了光。
在建立品牌認知度、炒熱拍賣網站話題之餘，eBay應該要開始規劃第二階段目標：讓觀眾有所行動。唐先生與其他系列廣告可說是撒下很好的網，但最重要的還是要收網。例如舉辦各式促銷活動，引誘觀眾非上拍賣網站不可，免得熱潮過了。此外，對拍賣網站使用者而言，最重要的還是「安全交易」，因此若eBay下一階段能在此多著墨會更好。
至於Yahoo！，可以好好運用最大的資產——網路使用者的網路慣性，若能再配合安全與建立使用者信心，就不怕eBay的大量廣告。