產品訊息悄悄告訴你

最近新聞局11億元的媒體預算，計劃以置入媒體的方式行銷政府形象，引發極大討論。「置入行銷」突然成為熱門的行銷手法與話題。

事實上置入行銷（productplacementmarketing）早已是行銷人員再熟悉不過的一種行銷方式。007電影中不斷出現跑車、概念型手機、手錶或飲料等，都是運用置入行銷手法，結合情境來製造產品或品牌的說服力，在不知不覺中，悄悄地向電影觀眾、同時也是目標消費者，傳遞著產品訊息，以增加消費者對產品或品牌的偏好度，甚至創造銷售業績。

而台灣這一、兩年更因為偶像劇的流行，使得廠商採取置入式行銷更為普遍。

＜spanclass=’Doc’＞偶像劇風正盛，置入行銷大紅

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因為看中捧紅F4的「流星花園」高收視率，今生金飾自去年10月起，投注大筆置入行銷預算，而推出的「流星」系列商品銷售金額達1億元，在2個月內創造出三分之一年營業額的佳績，較前一年同期成長了10％至50％不等。

摩托羅拉（Motorola）則是嘗試在華視偶像劇的「舞動奇蹟」中讓新產品露臉，「希望在潛移默化中，正面地傳遞著品牌的精神，而且能被觀看者接受，」摩托羅拉行銷企劃經理衣惠霞說。

好的置入行銷可以創造雙贏：廠商強化品牌形象，製作單位則是獲得製作預算。

「置入行銷可以結合品牌與劇本，為商品創造出更高的價值，這正是異業合作，資源整合的結果是一加一大於二，達到行銷資源極大化的效果，」集合台北捷運公司、中華電信、摩托羅拉等大公司、正在拍攝「心動列車」偶像劇的惠聚製作董事長張惠美強調。

置入行銷是將商品或概念以最自然的方式融入劇情中。「例如行動通訊今年主推MMS業務，那麼就在劇中設計一位喜歡玩手機、傳MMS的主角，自然某品牌的手機以及MMS就會無時無刻地出現在劇情裡，而且很自然、很合理，」張惠美說。

＜spanclass=’Doc’＞從目標消費群出發

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摩托羅拉嘗試在偶像劇裡以置入行銷方式曝光，為的是要獲得年輕人對品牌的認同。「因為MOTO今年的主要目標就是要年輕化，」衣惠霞表示，為了配合年輕人的思考方式與生活習慣，摩托羅拉選擇在年輕人喜歡看的偶像劇中曝光。