產品訊息悄悄告訴你

但產品品牌單純曝光並不夠，在故事中找出與目標消費群有關聯的素材，更能獲得年輕消費者的認同。摩托羅拉調查發現，年輕人想要的第一個禮物是手機，「所以在『舞動奇蹟』裡，就安排一場主角過生日，很高興地收到手機禮物的戲，」衣惠霞說。

透過自然融入偶像劇的置入行銷，摩托羅拉積極地年輕化，「我們要的是傳遞MOTO的品牌精神，銷售並非主要的行銷目標，」衣惠霞強調。

＜spanclass=’Doc’＞增加品牌知名度與認知度

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但對品牌認知度不高的今生金飾而言，投資高額預算在「流星花園II」的置入行銷裡，最終目的仍是銷售業績。

「根據調查，今生金飾的知名度雖然已經達到90％，但消費者對品牌的認知度只有35％左右，」今生金飾總經理蔡國南直言，為了加強認知度，今生金飾決定砸下2千萬預算在廣告行銷上，與「流星花園II」以「摘星圓夢．就在今生」置入行銷手法，推出為「流星花園II」量身打造的「流星」系列飾品，希望能夠為今生金飾直接帶來豐盈的銷售佳績。

＜spanclass=’Doc’＞不只是道具

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商品或品牌在置入行銷可以簡單地露出，或是在節目中扮演著舉足輕重的角色。前者只需要規劃最適合的商品露出即可，但後者就需要在前製時期就密切合作，當然所耗費的精神與預算也就相對的增高。

「今生金飾評估置入行銷有兩個要件，一是節目是否具有高收視率，二是劇情是否以我們的產品為中心，甚至賦予產品生命，」蔡國南強調，今生金飾從一開始就與節目製作群密切合作，甚至參與劇本的修改與調整，「就是要跳脫以往商品『道具式』的呈現方式，讓產品在劇中扮演活的角色。」

於是，今生金飾為了「流星花園II」置入行銷專案，特別設計出富有懷舊風格的「流星」系列商品，表現出戒指浪漫愛情的意義，就是要讓產品扮演故事裡最關鍵的角色。

「流星花園II」的主要收視群——22歲以下的年輕觀眾，一旦投入劇情那唯美浪漫的愛情故事裡，在不知不覺中就喜愛這個代表愛情的戒指，甚至期望擁有它。

＜spanclass=’Doc’＞周邊行銷活動配合

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