產品訊息悄悄告訴你

媒體購買與相關的行銷活動，一個也不能少。今生金飾除了讓流星戒擔任故事發展的關鍵主角外，更特別將戲劇本身的片段、畫面直接作為電視廣告，在節目前後強力放送流星系列商品的廣告，加強消費者對「流星花園II」與今生金飾流星對戒的關聯。

同時，針對目標消費群的媒體特性，今生金飾特別用另一種置入行銷的方式，提供電視娛樂新聞播報相關訊息，如「猜劇情送流星戒指」的抽獎活動訊息，以增加曝光率。

讓商品在戲劇中扮演關鍵性角色、規劃周邊行銷活動之外，限量更是創造今生金飾「流星」系列商品銷售熱潮的重要策略。

「限量500對鑲鑽的對戒，是要創造『流星』對戒擁有的浪漫是稀少、獨一無二的，」蔡國南還設計限量保證卡，並且在保證卡上特別名列流水號，作為限量的保證，冀望藉此創造搶購熱潮。而這單價1萬5千元至2萬元的戒指，在第一週就賣出二百多個限量流星戒。

透過置入行銷，「流星花園II」將觀眾推進今生金飾通路裡，而「流星」系列商品也吸收了消費者目光，同時帶動整體業績。在全省156家銀樓通路中，業績較前年同期成長五成，百貨通路也成長了10％。

異業結盟有一加一大於二的加乘效果，但也因為產業不同而有合作溝通的困難。

「如何找到對的、最熱的手機在戲裡曝光，是最大的困難，」衣惠霞說，偶像劇播出的時間與手機上市時間有落差，因此，摩托羅拉必須考慮戲劇播出的檔期，以及原有的新手機上市時間表，提供最適合的新手機。

此外，「為了配合製作單位的工作模式，以及男女主角的檔期和合約限制，我們就必須調整原有的行銷計劃，」蔡國南提醒，置入行銷時應考慮合作單位的配合程度與操作模式，「最好能以自己的行銷檔期為優先考量，免得破壞了原有的計劃。」

＜spanclass=’Doc2’＞置入行銷小秘方

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1.設立目標：依目標而有不同的置入行銷手法與預算。例如建立品牌形象、知名度與認同感，與創造實質業績的行銷手法就大不同。

2.確定目標對象：觀眾是否與自己的訴求對象相符合。