獨特個人品牌　決定你的未來

「最近有什麼好工作？幫我介紹一下吧！」一位曾共事過的年輕朋友總是這樣問我。腦海中閃過一些機會，但問她想從事什麼樣的工作，「任何工作都可以嘗試啊！先告訴我有什麼機會嘛！」。這位朋友並不清楚自己的定位，也沒有突顯個人特質所帶來的工作表現，我有心幫忙，卻不知從何著手。

＜spanclass=’Doc’＞個人品牌取代生涯規劃

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這是一個講求品牌的時代，消費者在追逐品牌的價值及保證，企業則積極建構品牌形象營造商機，一時間，品牌的經營儼然成為當代顯學。

若將此概念轉換到個人與職場的關係，不難發現「個人品牌」的重要性正與日俱增，這樣的觀念也逐漸取代90年代所謂的「生涯規劃」。建立個人品牌是一個過程，是對個人特色及工作表現（personalityandperformance）的持續承諾，不論你喜不喜歡，個人品牌可能已悄然在日常生活及工作中一點一滴的成型。就像那位想找工作的朋友，她必須先決定自己想要做什麼，然後經營屬於自己的個人品牌，機會一旦上門，便能立即掌握。

社會新鮮人從哪裡畢業很可能就成為職場上個人品牌的主要來源。例如，幾年前許多外商銀行只雇用台大及政大畢業的學生，因為他們象徵著來自頂尖學府的人才，符合這些銀行所要營造的專業形象；某些高科技業相信清大及交大的科技學養，可以培養出最優秀的研發及工程人才；而一些傳統產業則特別青睞成大的畢業生，因為他們給予外界工作認真、務實有毅力的良好印象。

然而在脫離了職場菜鳥的角色後，你曾待過的企業、工作上傑出的成就、是否平步青雲，還是頻頻換工作卻無法累積經驗、在職場上同儕及客戶的評價、參與的專業機構，甚至是你喜歡從事的運動類型，都深深地影響著個人品牌形象。前陣子中信金控總經理辜仲諒接受媒體採訪時就表示，許多目前40∼50歲金融業的頂尖好手都曾在外商銀行歷練，或到國外進修後留在美國工作，因此他相信具有相同背景的專業人士，也積極延攬這類國際化的人才。