March又不只是March了！

「叭……」一陣陣吵雜的喇叭聲，此起彼落。

「叭什麼叭！有本事你就給我飛過去！」一位開著草綠色車子的嗆辣女孩，狠狠地說著。

自從這個「哇沙米」女孩在去年6月開始在電視媒體上嗆聲後，已經有一段時間沈寂不語的March突然又紅了起來，立刻爬升成為小車銷售第一名，甚至在民間俗稱「鬼月」的8月就賣出800輛March。

接下來March陸續推出強調浪漫的水藍色Tiffany’s與健康訴求的茄紅色Tomato，將March的銷售自原來每個月平均500至600輛，迅速成長至1,000至1,100台，成長率幾近100％。

去年是小車色彩繽紛的一年，各家車廠紛紛推出各式色彩鮮豔亮麗的車來吸引新世代的族群。

＜spanclass=’Doc’＞不只是車色，個性更重要＜/span＞

但車色只是吸引消費者的第一關，而且單純提出新車色並無法在競爭激烈的車戰中突圍。

於是，「個性」成了March的致勝武器。

為了符合消費者一直以來對「March不只是March」的品牌認知與期待，品牌年齡已近10年的March特別強調品牌創新，而這創新就是透過發現年輕女性的心理需求，來找出March獨特的個性。

「現今新世代的六年級女生大多勇於表達自己、愛恨分明，也因此喜歡能夠代表個性的東西，」汎太國際業務總監邵琪指出，為了吸引這群喜歡表現自我、強調個性的新世代女性，March在廣告訴求上特別強調各種車色的不同個性，不論是嗆辣、浪漫或健康，「同時將個性極大化，就要讓March成為最有個性的小車。」

「如果以流行的韓劇作為比喻，『哇沙米』代表的是《我的野蠻女友》，而『Tiffany’s』則是代表《冬季戀歌》，」負責規劃March行銷策略的裕隆汽車行銷部行銷企劃一科科長毛文騏說。

不僅是以擬人化方式表現車子的個性，限量仕樣車（附有超值或特殊配備或樣式），也是強調獨特的一種方式。自「哇沙米」到Tomato，March都特別強調限量700台。「台灣每年30萬輛以上的新車掛牌，不到1千台的水藍色Tiffany’sMarch在路上，就是有獨特感，」毛文騏說。

單純車色變化就只有流行與過時，但強調個性就有獨特不褪流行的感覺。這也是為什麼購買哇沙米的車主，不會因為Tiffany’s或TomatoMarch的陸續推出而感到自己的車子過時，「因為當車子代表個性時，他人在觀看車子的同時，也自然會聯想到車主的個性，」毛文騏再次強調。