只看未來式，不談過去式

Nike的設計，很強調洞察（insight），這除了貼近、深入瞭解運動員的需求，還包括瞭解外界的趨勢。

談到趨勢，就要問亞曼達•布里格（AmandaBriggs）了。

她是誰？Nike的人會告訴你，「她是全Nike大家最羨慕的人」，因為大家都喜歡她的工作。布里格是Nike的設計趨勢全球總監，負責研究世界的各種趨勢。

「這是我的辦公室，」布里格在蘋果電腦前面，滿臉笑意的向大家自我介紹，旁邊相當於一面牆的面積上，放了各地來的各種雜誌，還有一排排的書籍資料。千萬別以為布里格只是「叫得好聽一點的」圖書館員，這不過是她工作的地點之一，大部分的時間，她都不在這裡，而是飛到不同的國家、不同的城市，蒐集資訊、探究趨勢。「我的工作就是與設計師分享複雜的世界，」布里格介紹她的工作，就是經營設計資源中心，「讓大家接觸到企業園區之外的花花世界。」這才是大家羨幕的地方。

「設計師所設計的產品，必須對消費者有意義，」布里格解釋瞭解趨勢的重要，消費者的生活受到很多因素、潮流的影響，必須要瞭解這些影響的因素，產品才能與消費者產生聯繫，「我們就是提供設計師消費者生活的情境。」

但是，「瞭解趨勢不是追求流行，」布里格強調，看別人現在做什麼，「那都是過去式了，」無法領先。所以，她要幫設計師瞭解的問題，不是這一季流行什麼？下一季流行什麼？而是要問更大範圍的問題，社會有什麼變遷？新的設計潮流是什麼？美學的趨勢是什麼？在這些潮流的影響下，消費者的生活有什麼改變？舉個簡單的例子，想要知道2001年冬季的流行，不是看別人在設計什麼，那只是跟風，而是要思考911是很大的衝擊，911之後社會有什麼變化？價值觀有什麼不同？設計才能夠與消費者心境、情境相關聯。

＜spanclass=’Doc’＞在每個領域中找趨勢的眼線

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所以，布里格經常要到不同的城市、深入不同的年齡族群、觀察消費的情形，蒐集最新的變化。她也經常向不同的產業取經，尤其是汽車業，因為汽車從設計到生產的時間較長，也必須提前觀察變化、尋找材料，可以帶來很多刺激。