只看未來式,不談過去式
作者/吳韻儀 | 2002-12-01
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亞曼達?布里格是全Nike大家最羨慕的人,因為她的工作是飛到不同的國家、不同的城市,蒐集資訊、探究趨勢,與設計師分享複雜的世界。她所看、所感,都是未來,她是Nike的創意資源中心。
每一次研究回來,布里格就會把資訊放在內部設計網站上,分享巨觀的趨勢變遷、設計展覽,也分享其他設計師的旅行,還會針對特別主題舉行簡報、提供書籍資料。布里格還特別分享色彩的趨勢,不僅因為色彩對設計很重要,而且色彩是每個人情緒的連結,也是產品勾引消費者的第一個連結。所以每隔一段時間,她就會提出符合趨勢的色板,供設計師使用。
在布里格的研究過程中,很重要的一個關鍵,就是找到不同領域中的「影響者」(influencer),可能是非常有份量的設計師、非常喜歡嘗試新事物的人、觀察非常敏銳的人、或是對於身處的族群很有號召力的人,只要找到這些人,就可以掌握大半趨勢了。例如要瞭解日本市場,就必須找到日本年輕女性,她們不僅愛嚐新、敢嚐新,而且對於新的要求很高。
最近,深深打動布里格的影響者,是她長期拜訪的工業設計師依芙•塞索(EvaZiesel)。
塞索是出生在布達佩斯的當代設計家,為美國、日本、德國、義大利的企業做過設計,甚至還受美國當代美術館之邀,設計一系列的瓷器,她的作品在包括大都會美術館等美術館中永久收藏。塞索已經96歲了,但是依然定期推出設計作品。「她96歲了,談的都是未來,沒有過去,」布里格對塞索的設計態度非常佩服,也深獲啟發,「她說身為設計師,就是要看著地平線,然後把事物再往前推一點。」這也就是布里格的工作,把Nike再往前推一點。