台灣需要「集體換腦袋」

未來金控法通過之後，所有銀行員必須轉型為跨售業務人員，主動出擊。熟悉跨界限的證券、保險、基金、股票、期貨、外匯、黃金等各項業務，提供客戶「個人理財」的全方位服務。

金融業變化環境之大，讓許多銀行員憂心焦慮，特別企劃「金飯碗轉型無退路」，告訴你金融業換腦袋的方法（見68頁）。

＜spanclass=’doc’＞和世界廣告菁英換腦袋

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最後，介紹11月底在台北隆重上場的「亞洲廣告會議」。《CHEERS》雜誌獨家專訪4位重量級的人物——伊登國際廣告董事長凱斯．雷哈德、傳立媒體購買公司營運長多明尼克．帕特、百帝廣告創辦人伊恩．百帝、泰國電通揚雅董事長達爾嘉．布恩雅拉塔瓦，內容與照片都相當精彩，記者與攝影都做出很棒的表現。

在這一系列專訪中，可以吸收現代最新的廣告、媒體與品牌的趨勢。

當所有的企業與工作人都絞盡腦汁創新，工作人經常需要運用媒體、廣告來塑造品牌或引爆趨勢。《CHEERS》雜誌採訪一流菁英，讓你和世界尖端的知識腦袋互動，告訴你最新運用廣告的模式是「嵌入內容」，媒體也需要用新的方式建立品牌，亞洲如何建立全球性品牌，如何掌握品牌情情緒......，讓你輕鬆換腦袋（見28頁）。

採訪這一系列的大師，更是因為台灣過去太專注在如何製造更有效率、品質更好的科技產品，隨時可以閱讀比爾．蓋茲、安迪．葛洛夫的腦袋，對於產業中屬於研發或建立品牌其他面向的知識，非常缺乏。

台灣已經到了轉型的迫切時刻，從硬體轉為軟體，從製造到服務，需要更多的人才共同換腦袋，學習如何創新、如何瞭解消費找需求、如何建立品牌......。

因為大陸有更便宜、更努力的知識工作人口，而大膽創新、自由創作、善解他人需求的心智模式，是生活在自由民主社會的人，最大的資產與能力。