互動娛樂就是未來！

＜spanclass=’doc’＞Q.廣告在建立品牌、塑造附加價值上，媒體的運用很重要。但現在新媒體愈來愈多，你認為未來的廣告運用媒體的新趨勢為何？＜/span＞

A.嵌入內容（imbeddedcontent），也就是讓品牌產品成為節目或遊戲的素材，將是重要的趨勢。由於未來的媒體不再只有一種模式，廣告也不再是告訴消費者產品資訊，而是企業與消費者彼此交換訊息，非常重視消費者的反應。因此，未來許多廣告會設計得像遊戲軟體一般，甚至會把廣告產品的訊息放在這些遊戲軟體中。

既然廣告可以秀新車能跑得多快、外形有多酷，那麼乾脆請消費者上網選擇喜歡的顏色、引擎大小等，設計出自己的車子，然後在電腦上開始玩賽車遊戲；或是在飯店網站上玩虛擬高爾夫球。如此一來，消費者就能藉由遊戲體會到產品的訊息。這便是整合了廣告、媒體與遊戲軟體。英國PlayJan這個互動式電視頻道，就以遊戲吸引了無數的青少年，成功地帶入產品訊息。

未來媒體與廣告的趨勢甚至可能會是，廣告主會擁有或贊助整個頻道。只要提供的是最好的音樂、最精采的體育節目或最棒的喜劇，消費者若是購買某個產品，就能免費欣賞頻道裡的節目或是直接玩些遊戲、甚至有機會贏大獎，消費者自然地就會沈迷在這個頻道，以及背後的產品品牌裡。＜p＞

＜spanclass=’doc’＞Q.面對這樣多變且多元的媒體趨勢發展，整合傳播（integratedcommunication）就非常重要？＜/span＞

A.是的。現在的媒體不再只是媒體，廣告必須找出「產品品牌在何時何地出現，能讓目標消費群最能選擇並且花時間觀看」。要在眾多媒體中，選擇一種最能幫助銷售的媒體。

要做到整合傳播的第一步，就是要瞭解個人媒體行為，以便在對的媒體提供對的資訊。

例如，媒體策劃知道在中午11時在廣播電台發送麥當勞漢堡廣告，最能讓消費者有購買行動，那麼文案就知道如何呈現廣告，同時，電視與戶外看板廣告就讓這漢堡看起來美味可口，讓人無法抗拒。就在消費者打算吃午餐時，麥當勞漢堡的影像就會自然浮現在腦海裡。