去，他的舊包袱

鄭運鵬與哥哥原本立志合開遊戲軟體公司，現在走上政治這條路，他仍希望把娛樂的觀念帶進文宣工作中，透過電子科技，把政黨的訴求融入民眾的生活。

他正規劃在年底打一場「數位選戰」，透過電子跳舞機結合競選歌曲、手機簡訊佈建電子樁腳等創意方式，讓民進黨跟上知識經濟、電子化時代的腳步。

他表示，民進黨無法花大錢打文宣戰，應以創意取勝；目前除了已出爐的吉祥物，政黨廣告更將開放徵選，讓年輕人拍攝作品，「多跟年輕人溝通，這一向是民進黨的傳統。我給年輕人參與政治的舞台，讓他們來表達，他們眼中的民進黨究竟是什麼樣子？」鄭運鵬解釋。

創意仍須兼顧論述基調

這麼多令人眼花撩亂的點子，鄭運鵬如何說服黨內大老？e世代逆向思考的創意，確實惹來不少爭議。

例如，嗆聲世代的廣告，他用了希特勒與李登輝對比，引發外籍人士抗議，公關界也認為他發言處理不當；另外，寫著「去，你的民進黨」口號的海報，也引起議論。

「我所認識的民進黨，都蠻能接受爭議的。大老有時不理解我的作法，但都很尊重我，」鄭運鵬說，希特勒那件事，是他上任後最感挫折的事，「我發現台灣的媒體、輿論喜歡用外國人的角度看台灣，自信心很低，卻不來問問我，原來想表達的到底是什麼？」

就是廣告公司總經理黃文博，在廣告界十多年，曾任奧美、智威湯遜及聯廣等創意總監，他表示，運用毛澤東、希特勒等已被標籤化的圖騰作為創意表現，容易觸犯世人普遍認同的價值觀，而遭到物議。

民進黨前文宣部主任郭正亮說，文宣部主任應熟知黨的論述發展、歷史脈絡，清楚時事，文宣方式應切實表達黨的立場，而不只是流於某種趣味。目前民進黨面臨執政考驗、台聯成立的挑戰，文宣部應積極扮演為新政府政策辯護的角色。

郭正亮認為，民進黨最近的文宣活動，雖然有創意，但目標不清，建議先訂出論述的基調。

年輕的選民畢竟只是一部份，如何掌握28歲以上的選民？鄭運鵬承認，確實很難拿捏；但很多活動是中性的，經營年輕選民，未必會排斥其他年齡層的選民。