推動創意與商機的手

公司業務員、貿易公司小弟、工廠員工、鋼琴老師到銀行助理等，全都列在運籌廣告副總經理呂豐餘的履歷上。因為接下易利信系列廣告而受人矚目的呂豐餘，在踏入廣告界前，與廣告業毫無關係。

廣告門外漢掙出一片天

前5年的就業生涯是呂豐餘的人生摸索期。對30歲才進入廣告界的呂豐餘而言，起步是比一般廣告人晚了5年。「當時我的業務經理還比我小3歲，對我來說，還算是位小女生，」面對這樣的年齡壓力，呂豐餘笑著說，如果把人生當作是長距離的馬拉松競賽，只要有耐力，就不需要在乎起步是否慢了些。

過去多采多姿卻短暫的工作經驗，呂豐餘承認，是自己做得不夠好，但也因為在這些五花八門的行業中，他學會了圓融、磨去了稜角，「不會像剛畢業般自以為很偉大、很厲害，覺得自己是天下無敵，自我膨脹。」呂豐餘有了自知之明，瞭解自己能做什麼，不能做什麼。

直到進了奧美廣告，呂豐餘才真正找到清楚的位置。「我可以把聊天當作是工作的一部份，甚至逛街（storecheck）、聽音樂、吃零食等都可以是工作，」下了班才能做的玩樂，卻被視為工作的一部份。人性化的工作，再加上廣告業是個人與人之間接觸頻繁的行業，可以認識很多很棒的人，正符合呂豐餘的個性，這也是讓他覺得做廣告AE最迷人的地方。

自此，已經除去稜角性格的呂豐餘，悠遊於廣告這片時與人對話的自由海中。

恐怖的第一次

但呂豐餘才開始游向這片海時，就遇到了大怒神。「第一次接的案子，聽說是業界三大最兇悍的客戶之一，會對AE做人身攻擊，」呂豐餘回想著當時戰戰兢兢的心情。

「我記得當時必須要在第一時間達到客戶的要求或是反覆修改，即使是無理的要求也要盡其所能地拜託、請求他人，如果說服不了客戶，那只好戴著鋼盔往前衝，」或許是初生之犢，再加上自尊心不是很強的「優點」，呂豐餘很有耐性、也更加努力做好AE的基本功課。現在想想，呂豐餘倒是把合作1至2年的經驗，解釋為「不合理的要求是磨練，就好像小時候遇到最兇的老師，現在回想卻是從中受益最多。」