推動創意與商機的手
圖片來源：王竹君
在同學會裡，地政系畢業的呂豐餘，從來不知道如何介紹自己的工作，有時甚至被誤以為是畫廣告看板的。「廣告AE可以說什麼都是，什麼都不是，」呂豐餘說，廣告AE是廣告作品重要的催生者，沒有AE，很難運轉。但廣告AE很少被視為是專業人才。
「廣告AE本來就是比較卑賤的工作，尤其是剛開始時，每天要做很多dirtyjob，像是幫創意人員訂便當、約會時間，甚至會被秘書欺負，故意擋掉急件或是扔掉，」呂豐餘只好摸摸鼻子，厚著臉皮繼續拚命拜託。現在想想這10年來走過的這段路，呂豐餘對於自己能適應這樣辛苦的工作也感到不可思議，「只有慶幸自己有不屈不撓的精神。」
呂豐餘也瞭解，廣告AE是在快樂與痛若的天秤上遊走，小成就不斷，小挫折也不斷，因此，呂豐餘學會了遇挫時能將情緒迅速歸於零，受挫後能快速恢復。
1996年開始接下的易利信廣告，對呂豐餘而言，有著很特殊的意義。在與創意人員溝通、以及teamwork集體智慧，共同完成易利信廣告比稿的過程中，呂豐餘感覺自己真正學到做廣告的樂趣。此外，也因為準備易利信廣告的比稿，呂豐餘真正展現出他驚人的「煩功」與「纏功」。
煩出壞臉色但纏出好業續
呂豐餘當時的工作就是每天從早到晚打電話，問許多問題，問到最後對方都被呂豐餘纏到煩了，只要一打電話就會有「你又打電話來幹嘛？你到底要怎麼樣？」的激烈反應。呂豐餘想著當時的情景解釋說，身為AE一定要問關於產品、功能以及技術上的問題，才能挖出更多的情報，創造出更深更好的策略。
最後，在5家比稿的公司中，奧美終於脫穎而出。「事後聽說奧美比稿的創意最糟，策略尚可，但整體而言，奧美並不是第一名，」呂豐餘說，易利信負責人最後還是推薦奧美的提案，就是因為「我每天在纏他、煩他，雖然覺得煩，但相較於另外4家廣告公司的不煩，突顯出我們的認真，這些煩與纏反倒成了加分。」
廣告客戶與創意間的溝通橋樑