推動創意與商機的手
圖片來源：王竹君
廣告AE著重的是策略性思考，這也正是呂豐餘擅長之處，但創意人員大多具有理想色彩，希望做出藝術作品，而廣告實際上卻是商品販賣的商業行為，因此呂豐餘強調，好的廣告AE必須具有與創意人員對談的能力，「不僅要有左腦思考，同時也要有右腦思考，」在創意人員與客戶拔河時，能居中協調、溝通。
此外，為了販賣創意人員的作品，說服客戶，就要培養鑑賞能力，呂豐餘自我訓練的方式，就是時常與創意人員互動、討論，進而語言趨於一致。「雖然AE通常會因為右腦不足而想法很爛，但亂丟、以量取勝的結果是：有時甚至還能百發一中呢！」呂豐餘興奮地說，AE的樂趣就是發展不發達的右腦。
呂豐餘還把自己當作是發電機，不僅要幫自己發電，在提案一提再提、10次、20次都不過的時候，還要扮演激勵工作伙伴的啦啦隊長，用甜言蜜語為大家打嗎啡：「這一次這麼棒，一定可以過的。」
但這位時常擔任啦啦隊長、嘴邊常掛著說著要「外面輕鬆，內心嚴肅」的呂豐餘，卻連外表也被朋友視為「眉頭深鎖的憂鬱王子」。秘書張心怡直說，呂豐餘工作時總讓人覺得嚴肅與緊張。
長期的精神緊張與工作壓力，造成呂豐餘胃出血，住院2周期間，讓過去總是工作到深夜的呂豐餘突然領悟到：「工作是一下子的事，身體是一輩子的事。」呂豐餘試著調適心情，先假設自己處在最壞的狀況，把心情放到最差，試著接受這個最糟的場景，再理智思考解決方案。反正已經差到谷底，「事情只會更好，不會更糟，」呂豐餘因而找出處理壓力的模式。
呂豐餘回首，用大衛．奧格威（DavidOgilvy）的名言來提醒自己：「活著的時候一定要快樂，因為死了以後的時間很長。」
呂豐餘，運籌廣告副總經理
參與得獎作品：
BMW（獲時報廣告獎）、裕隆汽車、易利信（陸續獲4A金獎、銀獎、時報金獎、銀獎、華文廣告獎等）、台北市政府（時報廣告佳作）、大眾電信（時報廣告佳作獎）
欣賞的廣告：
左岸咖啡館、NissanCefiro