2012年3000大企業經理人 EMBA就讀意願調查：鍍金效果不再，選校更務實
圖片來源：廖祐瑲
每年這個季節，是國內EMBA招生的旺季。各大學的管理學院忙著舉辦說明會，而準備報考的企業經理人，也開始打聽學校，務求找到最適合自己需求的EMBA。
這時候，很多人都在等待一份榜單，就是《Cheers》雜誌每年所進行的「3000大企業經理人EMBA就讀意願調查」結果。這項調查結果經過10年累積，已是各大學EMBA品牌力的象徵，以及經理人選校時重要的參考依據。
2012年最新的調查結果出爐，結果有了不一樣的發現。就學校端而言，EMBA愈來愈強調品牌的經營。品牌力愈強的學校，愈能長年盤踞榜上。同時，隨著兩岸簽定ECFA後的持續開放，EMBA的競爭已不只來自國內，還來自中國。
另方面，就學生端來說，EMBA的鍍金效果正逐漸退散，選擇風評佳、具有地理接近性的學校，已成為選讀時的務實考量。
長期深耕：台、政大蟬聯冠亞軍
2012年，經理人心目中最理想的EMBA，由台灣大學及政治大學蟬聯前2名。台大同時也是「選校評價」指標中的第1名（去年是第4名）；在10項指標中，從「學校聲譽高」、「與產業緊密結合」，一直到「歷屆學生素質佳」，有高達7項指標的分數都是第1，是今年最大贏家，也顯示品牌經營的驚人效益。
除了台大、政大以及第5名的中央大學名次不變外，其他學校都各有消長。例如清華大學從去年的第8名上升到第4名；台灣科技大學則從第3名降到了第5名。但基本上，去年上榜的學校，今年有9成都還留在榜上，EMBA的競賽呈現強者恆強的態勢。
唯一掉出10名榜外的，只有台北科技大學（去年第9名），以些微差距飲恨。
在地崛起：中興首度進榜
今年榜單上出現的新面孔是中興大學，這也是中興首度進入《Cheers》「3000大企業經理人最想就讀EMBA」排行榜。
仔細分析，中興在「課程符合需求與未來潮流」這一項目拿下第3高分，更在「就讀地點離工作地點近」項目上拿下最高分。
事實上，「吸引在地學生」確實已成為近年來各大EMBA努力經營的方向。
中興EMBA執行長陳美源指出，中興非常積極以台中的中小企業主為招生對象，並且設計新課程，希望幫助他們產業再升級。