2012年3000大企業經理人 EMBA就讀意願調查：鍍金效果不再，選校更務實
圖片來源：廖祐瑲
搶在「台大——復旦專班」成立第1年就讀的醫療用品公司美德耐總經理賴調元表示，早先台商前進中國，多以製造業為主，而「服務業這一塊是空白的」。不過，在簽定ECFA後，台灣的服務業開始可以跟對岸進行長期發展，把生意做到那邊去，這讓賴調元有了認識中國市場的動機。「產生這種想法後，才發現自己的能量不足，希望能從學校獲得更豐富的知識，」賴調元說。
EMBA的「中國熱」是課程設計必須與時俱進，兼顧學生與市場需求的最好例證。
中山EMBA執行長鄭義表示，兩岸EMBA合作的趨勢，一開始還沒那麼明顯，但「現在已經很清楚了，台商的需求就在那裡，」鄭義說。
戰線從台灣拉到中國，可以想見，EMBA的競爭愈來愈激烈，學校不但要面對內部競爭，還要迎接對岸挑戰。
不過，光是在台灣招生，就足以讓各管理學院頭痛，而且愈來愈痛。
招生難？往下開發，培養明日之星
首先，是經理人對EMBA的興趣開始消褪。去年，有38.34％的經理人正在就讀EMBA或已經畢業，今年則微幅降到了36.73％。而去年有25.10％的人計畫報考EMBA，今年則只剩下20.88％。至於沒有就讀意願的人，比例也從36.56％上升到42.38％。
其次，是高階主管的市場已趨近飽和。
陳美源不諱言，台灣企業高階經理人沒念過EBMA的人愈來愈少了，各大學都面臨經營上的困擾。當高階主管市場沒有空間，各大學就往中階、甚至基層主管群去開發。
王明隆以成大為例，雖然平均而言，現在EMBA學生的社經地位沒有以前那麼高，但成大把EMBA的教育方向調整為培養「明日之星」（rising star）。
他解釋，學生入學時也許只是基層主管，但「我們希望給他最好的課程和訓練後，他將來可以成為重要人物。」王明隆說：「這樣的教育也很有意義。」
市場縮？尋找利基，嚴選教師
此外，也有學校努力尋找自己的利基。
以南部第1家私校成立EMBA的長榮大學來說，近年來致力深耕特殊職業的學生，吸引不少軍職及公教單位的主管報考。