林進昇:打不過蘋果,就利用它向前衝
崇拜一個人,也可以成為創業的動力,這就是果舖創意創辦人林進昇打造“Bone”品牌的故事。
一般人對「果舖創意」4個字或許很陌生,但說到“Bone”,追逐科技、講究流行的年輕消費者絕對不會不知道。把隨身碟隱藏在矽膠做成的可愛玩偶中,化身為忍者、外星人、小動物,搭配時髦的包裝,變成為實用又可愛的「禮物」,Bone的巧思,總是讓人眼睛一亮又愛不釋手。
隨身碟之外,讓果舖創意成立7年來,每年營收倍增的祕密,還有專為蘋果(Apple)iPhone、iPad、iPod系列產品所設計的保護套、配件;其中,搭配iPhone 4,巧妙運用物理原理、完全不用插電的號角揚聲器“Horn Stand”,更是引起蘋果發燒友熱烈討論的經典之作。
靠著單價幾百元的數位小配件,讓果舖創意2011年營收上看3億元,甚至成功營造出一個新的3C潮牌,林進昇背後的動力,全和同一個人有關:已故的蘋果電腦創辦人賈伯斯(Steve Jobs)。他創業兩次,全都是受到賈伯斯的刺激。
兩次創業,都與「蘋果」有關
畢業於大葉大學工業設計學系的林進昇,當完兵後,曾短暫地在知名設計公司浩漢產品設計待過,對設計師只能提供設計服務,無法第一手主導產品製造、銷售,一直覺得不滿足。創業的種子,便在當時悄悄種下。
2004年,MP3 Player正當紅,林進昇與朋友集資480萬元,希望藉著自己的設計專長,投入MP3市場。他拿出當時的設計圖,語氣仍難掩興奮:「這是鋁合金一體成型,當時用這材質是一項創舉,iPod後來也用,但是比我們晚。」
只是沒隔多久,iPod上市,橫掃整個MP3市場,加上林進昇對成本結構掌握不夠,當關鍵的零組件快閃記憶體(Flash)從一個20美元漲到32美元時,售價完全不敷成本,「我一個MP3最多只賣30美元,這個生意怎麼做?」結果,產品還來不及問市就提前夭折。
2005年,是林進昇最痛苦、難熬,卻也是激發他二次創業的關鍵一年。資本全部燒光,還負債好幾百萬;財務壓力沒辦法讓他想太多,為了讓公司繼續,他幾乎什麼設計案都接,「電腦螢幕、衣架、燈具……,」他描述,日子雖苦,卻反倒練就出更扎實的設計力。