林進昇：打不過蘋果，就利用它向前衝

在我看來，有兩點是果舖創意需要注意的地方。第1，產品線不能只單一跟著蘋果走。賈伯斯過世後，蘋果未來的發展眾說紛紜，所以不妨強化設計強項，增加更多不同產品線。

從他們2012年的新產品來看，手機套不只可以用在iPhone上，規格也適用其他產品，顯示林進昇已經意識到，只依賴單一品牌做設計可能造成的風險。

第2，果舖創意建立直營通路，要更加謹慎。直營店的投資成本高、回收慢，經營不容易。開拓太慢不敷成本，但是拓展太快，必須投入更多資金及管理成本，若稍不謹慎，會造成企業很大的負擔。過往有許多品牌因為發展通路造成很大的危機，果舖創意要引以為戒。

建議直營店「在精不在多」，不妨以旗艦店的方式，在大城市或人潮聚集處設立，藉以發揮廣告及品牌宣示效果。