把你我他都變成推銷員

在這些討論蔓延開來的時候，如果你再看到關於《泰坦尼克號》衍生產品的宣傳，你多少會覺得這部電影的宣傳無處不在。

但在從3D模型到「海洋之星」項鍊的眾多衍生商品裡，獲得官方授權的只有兩個，一是推出限量經典款的顯示器品牌，另一是與南京一家銀樓合作，推出泰坦尼克號百年對戒。廖旭翎強調：「《泰坦尼克號》的氣質和《功夫熊貓》這樣的電影肯定不一樣，主打是女性，而且定位應該更高端。我們在授權商的選擇上會謹慎一些。」

對廖旭翎來說，未來在衍生品市場還有很大潛力，尤其是在懷舊元素刺激下引發的購買欲被格外地看好。但那些口口相傳的話題效應，則多少在他的意料之外。

相機行銷，玩照片改造效應

另一個做口碑行銷的明星產品，則是光場相機Lytro。去年底被各大網站報導的Lytro，因其先拍照後對焦的特性而被譽為「最具顛覆意義的相機」。

科技博客們早就報導過它的試用體驗，還附加使用場景影片。但當這款399美元（約新台幣11,760元）的相機正式上市時，如何利用人們的心理預期，就成了行銷關鍵。

和3D版《泰坦尼克號》類似，Lytro想把大街上每個人都變成自己的推銷員。它們發布了一個特殊的官方網站，在上面你可以像試用Lytro一樣，調整網站裡那些照片的焦點。當你把滑鼠挪到你想要對焦的位置，點擊一下，你就會看到圖片發生了神奇變化，場景相同、氣氛卻完全不一樣。

Lytro也鼓勵你把這件好玩的事情分享給朋友。拍照後上傳到電腦，用一個特殊軟體分享到Facebook，你的朋友可以直接在網頁上改變照片焦點，這讓很多人有了做實驗一般的樂趣。

此外，Lytro還公布了用戶的使用照片。那個像迷你望遠鏡一樣的照相機，任何人用它在路邊擺出奇怪的拍攝姿勢時，都少不了引來圍觀和搭訕。Lytro會邀請用戶一起去街拍，讓街頭話題效應傳播得更遠。