俗又有力

想想我們身邊有多少大家朗朗上口的名詞，一開始甚至一點都不make sense，習慣之後，也都成為好名字。

「OK繃」、「釘書機」、「立可白」、「手電筒」、「電梯」、「水龍頭」、「自動筆」等，嚴格看都是莫名其妙、不合文法、或是無厘頭的名詞，現在一點也沒有人覺得奇怪。

有時我們要翻譯國外已經有的名詞，轉化之後取個漂亮又本土的名字。先舉一些大家都知道的例子：

「可樂」，渴的時候，喝了就「可以」很樂，真是太美了。

「卡拉OK」，原指無人伴奏樂隊，翻成「卡拉」才夠看，才夠OK有力。

「摩托車」：原指自動腳踏車，中文變成這樣也挺好玩。

「牛仔褲」：jean的起源跟牛仔一點關係也沒有，但叫「礦工褲」應該紅不起來。

「麻豆model」、「粉絲fans」、「轟趴home party」是有點kuso的音譯，也都完全讓人接受而廣為流傳。

取名有時不一定都是俗又有力，北歐櫥窗有個產品，是丹麥的鼎狀玻璃花瓶，灰裡透綠，原文寫的是“vase, smoke，於是我們連結了中國感覺，以「寒煙翠花瓶」為名，算是很雅也很成功的名字。另一個設計是用保溫材質包在茶壺的外面，好像穿衣服一樣，所以丹麥人幫它取了個名字叫“Tea-shirt，我們實在想不到中文有更精彩的翻譯，就沿用原文。就像iPod，不算難念，所以也沒有去翻譯了。夠「俗」，才是有魅力的創意

翻譯一般強調「信、雅、達」，但如果是要做行銷，還要加一個「俗」（指通俗，不是俗氣），達到「雅」「俗」共賞的境界！如果再帶一點幽默或是創意的靈光，那就很容易走紅，像日本第一投手松大輔叫Dice-K（日語是Daisuke，Dice-K比喻他有6種變化球，投球好像要擲骰子一樣，K掉打者），這樣精彩又好記的字就會不脛而走。

我發現台灣會風行的名詞都有一種「草莽性」跟「俗而有力」的特性：

小吃店有盤菜叫「大陸妹」，精品店有「水餃包」或是「八爪戒」，藥房有「威而剛」，連電腦用品都叫「大姆哥」或是「大補帖」，這些都是用現有大家能理解的經驗，來推廣一個新的概念或產品。只是台灣人好像特別喜歡這種俗又有力的名字，頗有點苦中作樂、戲謔人生的味道。