善用供需理論

供不應求的狀況下，會造成價格上漲。還好學校不是營利組織，如果是的話，圖書館應該收更高的費用，供給跟需求就會產生一個美妙的價格平衡點，願意付錢的就花錢進去，不願意花錢的就會做其他更多考量（例如選擇一個漫畫屋去K書或是乾脆回家算了），這就是市場經濟，是亞當．斯密說的那雙「看不見的手」，讓人類活動完美運作。創業功課：注意供需平衡

供需的評估是創業非常重要的功課，靠著供需不平衡的機會，切入市場，產生先佔、獨佔或寡佔而享有利潤。有人把餐廳開在比較不熱鬧的地區，認為競爭比較少，結果因人潮不足（需求不足）而倒店。更多人是看到什麼好賺就一頭栽進去，結果是供給太多，造成價格下跌，最後只有具規模跟特色的店能存活。

在開發中國家，法令規定不嚴格，有很多人為的供需不平衡因素，靠「撇步」還是一條賺錢的捷徑（例如誰的家族有特許執照、誰知道某某公司的內線消息、做個假廣告騙人後跑路等），但在高度開發國家，創業就不是這麼簡單。開發國家，創業要靠腦筋

以北歐為例，要開餐廳，必須開張6個月不營業，照付水電費與房租，等到一切檢查都通過才行。另外也規定停在路旁的車子不能用來做車身廣告，你想賄賂也行不通。這樣說來，台灣簡直是做生意的天堂，隨便擺攤就能做生意。

在高度開發國家裡，要創業成功，就必須去找更細膩、更深度的「供需不平衡」機會。英國有家網咖讓我佩服，經營網咖跟經營餐廳、旅館、工廠都一樣，最重要的是滿座率（工廠就是產能利用率），水、電、房租一直都在付，客人愈多愈好。但兩難就在這裡，開太大間平常有可能閒置，經營成本太高，開太小間動不動就客滿，產生較高的缺貨成本（有客人但沒座位，就像零售業的缺貨）。