從「手」出發的幸福商機

不只台灣人愈來愈看重「台灣製造」的商品，愈來愈多全球消費者重拾對在地產品的熱情，連帶使企業積極回應這股喜好。

以英國威爾斯西南部的卡迪根（Cardigan）小鎮為例，這裡曾是牛仔褲布料的製造中心，10年前卻因產業外移而沒落，年輕人必須離鄉，到大城市工作。去年，英國新創牛仔褲品牌Hiut Denim選擇重回卡迪根開工廠，以「我們的小鎮，重新開始製作牛仔褲了！」為標語，主打在地製造與高品質。Hiut Denim的經營策略奏效，網路商店上線後，一度賣到供不應求，甚至得被迫暫時關站。

其他例子，包括Google去年推出球形多媒體播放器「Nexus Q」時，特意在上面刻上：「美國設計與製造」（Designed and Manufactured in the U.S.A.）；以及法國電動腳踏車公司Véloscoot將工廠遷回國內，表示即將推出第一台真正由法國製造（Made in France）的電動腳踏車。“Made by？”不再是躲在產品背後的小註記，而是行銷有力的新訴求。

４.「小確幸」不小！ 幸福商機最動人

東方線上E-ICP去年底發表2013年台灣年度消費趨勢與生活型態趨勢研究，指出有感於經濟不景氣，一般人的消費態度愈趨務實。平和、淡定的生活觀正當道。

大錢花不起，能創造「有感幸福」的「小錢」卻省不得。連鎖超商7-ELEVEn發布最新的「2012 ibon生活觀察報告」指出，以年輕族群為主要客群的ibon電影票及演唱會門票，總計去年銷售較前年成長2～3成，創下歷年新高。演唱會售票速度屢破秒殺紀錄，電影售票張數則成長了33％。顯然不管環境多悶，這些活動就是不能少。