淘寶來了！4大網拍平台全解析

回顧2012下半年，明顯令人感到國內經濟的疲弱。中研院經濟研究所將GDP年增率下修至0.93％，而根據《Cheers》雜誌調查，有12.9％的上班族認為，自己可能領不到年終獎金。

不過，在一片凜冽寒意之中，仍然有逆勢成長的產業。

那就是「宅經濟」發燒所帶動的網路拍賣。資策會產業情報研究所（MIC）估計，2012年台灣電子商務總產值成長17.4％，達到6,605億元；網路家庭董事長詹宏志在11月底指出，台灣電子商務產值將在2015年上看1兆元，其中，代表網路拍賣的C2C市場成長最大，預估一年至少成長3成。種種數字，讓網路拍賣成為年輕人最熱門的創業選項。

高度依賴開店平台，是台灣網拍業者的特色。MIC指出，台灣的網路店家規模偏小，89.4％選擇在現有的開店平台上經營。

也因此，近半年來對網拍產業最重要的事件，就是「淘寶來了」！

2012年7月，中國網拍龍頭淘寶網，正式宣布進軍台灣市場。淘寶網的加入，對網路賣家而言，等於多出一股「中國市場吸力」。在13億人口的市場想像，以及淘寶上8億多項商品的競爭壓力之下，台灣賣家是否仍有勝出機會？什麼是最受中國網路買家歡迎的熱銷產品？

隨著淘寶加入戰局，台灣原本的3大電子商務平台──雅虎奇摩拍賣、露天拍賣、樂天市場，也各有因應策略。

面對最新的情勢，網拍經營者該如何選擇，才能找到最適合自己的網路創業平台，跨出電子商務營運的第一步？

雅虎奇摩拍賣:流量最大，小賣家不易曝光

挾著台灣第一大網站的優勢，雅虎奇摩在台灣的網拍版圖，扮演著標竿性的角色。雅虎奇摩網拍每月平均的「不重複造訪人數」超過800萬人，穩居國內電子商務平台流量之冠。

「做生意要選匯聚人潮的地點，經營虛擬賣場，也是基於同樣的概念，」雅虎奇摩拍賣業務部副總經理顧昌欣表示。雅虎奇摩拍賣經營12年的成果，讓它2012年營業額超過百萬的賣家，就超過900人。

10年前就在雅虎奇摩拍賣成立女包賣場，如今成功橫跨露天、樂天、淘寶等平台的PG美人網總經理莊龍隆，談起這個一路走來的「老地方」，有不少細心觀察。