淘寶來了！4大網拍平台全解析
圖片來源：Logo及產品圖片提供／雅虎奇摩拍賣、露天拍賣、樂天市場、淘寶網
露天拍賣營運長曾薰儀指出，露天拍賣的目標，就是為剛起步的賣家成立門檻最低的電子商務平台。免費刊登（無刊登費，僅收1.5％交易費）的平價策略，正好吻合許多業餘賣家需求。這也讓露天拍賣目前的商品數量超過4,000萬件，6年來約成長40倍，平均每月有13,000名新會員加入，擴張速度持續上升。
然而，門檻最低，其實也代表同質性商品數量最多，內部競爭最激烈。親眼見證許多網拍賣家的崛起與沒落，曾薰儀觀察，最常發生在新手身上的營運問題有三：缺乏經驗、「只要登上去就一定會賣」的錯誤心態、以及缺乏會計和法律知識。
「網路創業並不如想像中好經營，有很多一般人不曾想過的眉角，」她說，「在你開始販售前，一定要先嘗試『購買』。學習如何當一個好買家，是累積經驗的第一步！」
正因為門檻低、無限制的特質，目前在露天拍賣裡，約高達三分之二的賣家，是以販售個人二手物件或少量商品的兼職賣家。
資策會電子商務資深產業分析師王義智指出，露天拍賣的平價策略奏效，雖讓商品數激增，卻也無形中降低了物件的「質」──免費上架，又沒有刊登時間限制，可能導致資料庫中的商品汰換率過低，甚至失去時效性。
對此，曾薰儀則從賣家角度解釋：「電子商務平台最精華的部份，在於它的彈性。網拍生涯隨時可開始，也隨時都可結束。」
她以無薪假或待業中的情境為例，如果選擇在這時經營網拍，電子商務平台可以同時提供「任務」（賺錢）和「工作身分」（創業）；就算日後決定轉換跑道，也可以隨時結束營業，成本和損失都在可承受範圍。「基於尊重這種特質，我們鼓勵各式各樣的賣家和商品加入，只要它不違法，都可以販售，」曾薰儀說。
樂天市場於2008年進駐台灣，不僅是日本樂天集團跨出海外的第一個電子商務市場，更完整移植日本樂天的系統和企業文化。
台灣樂天行銷部長陳婷婷指出，樂天市場最大的特色在於軟性服務，結合「樂天大學」與「ECC電子商務顧問」兩大制度，為素人賣家提供技術和資源。