最賺音樂人的品牌轉型課
首先，你以為當紅明星一定賺最多？那可不一定。以去年初橫掃美國葛萊美獎（GramQmy Awards）的英國女歌手愛黛兒（Adele）為例，剛被蘋果公司線上音樂商店iTunes披露為全美2012年唱片銷售冠軍，但她在《富比士》這份25人名單上，卻排在倒數第3名。
事實上，前5名的面孔，都是出道超過20年的老牌歌手和樂團。拿下第１的美國傳奇饒舌歌手德瑞博士（Dr. Dre），收入比第10名的小賈斯汀（Justin Bieber）整整多出一倍，證明「薑還是老的辣」。
48歲的德瑞博士，在1980～1990年代是紅極一時饒舌樂團N.W.A. 的成員，後來他成立唱片公司，陸續捧紅阿姆（Eminem）、五角（50 Cent）等饒舌巨星，在饒舌音樂界具有「教父」地位。不過，真正讓他「淘到金」的，是一款由他背書的暢銷耳機“Beats By Dr. Dre”，以及台灣手機大廠宏達電的投資案。
《富比士》統計，在2011年5月至2012年5月期間，德瑞博士總共進帳1.1億美元，當中的1億美元（約新台幣30億元）來自於2011年8月，他與人合資創辦的Beats Electronics，因耳機品質與外型備受肯定，被宏達電相中，以3億美元收購51％股權，計畫將其音效技術融入HTC手機裡。
「人們並沒有聽到音樂的全部細微之處 」（People aren't hearing all the music）是德瑞博士推出耳機時的名言。他將自己「專業音樂製作人」的形象與耳機品牌完美結合，散發讓消費者和宏達電都無從抵擋的吸引力。
能把副業經營得像德瑞博士一樣有聲有色、吸引大公司注資入股的歌手畢竟不多。大多數上榜的歌手，最重要的收入來源還是「開演唱會」。
「2012年對演唱會產業來說，依舊是相當精采的一年，」美國演唱會商貿雜誌《Pollstar》編輯邦喬瓦尼（Gary Bongiovanni）觀察，「只要是大牌歌手的演唱會，好位子都是以天價售出。」
而且，愈是經典的老歌手或團體，舉辦的演唱會就愈成功。今年70歲、英國搖滾樂團平克佛洛伊德（Pink Floyd）的單飛成員羅傑‧華特斯（Roger Waters）就是最具代表性的例子。距離他推出上一首新歌已有5年多，但他的個人演唱會場場爆滿。自2010年開始，華特斯以平客佛洛伊德的暢銷專輯《牆》（The Wall）為主題，展開全球巡迴演唱會。整場演唱會僅演奏《牆》的曲目，依然大受歡迎，在2012上半年總共賣出超過1,400萬張入場票，是所有國際演唱會中售票數目最多的歌手。《富比士》則估計他年賺8,800萬美元（約新台幣26億元），是全球收入第二高的音樂人。