知名品牌搶著合作的「創意腦」
2012年12月，全球出現了第一台iPhone專屬相機“i.am+”。只要將它裝上iPhone，手機馬上成為具有魚眼鏡頭、感光元件和獨立快門的專業相機。這台價值不斐的i.am+，不是來自什麼科技大廠，而是由知名嘻哈團體黑眼豆豆（The Black Eyed Peas）的團長威爾（will.i.am，本名William James Adams）一手所催生出來的。
這項發明，這個人物，無論在音樂圈或科技界，都形成一股話題，也讓威爾成為《財星》雜誌（FORTUNE）封面人物。
事實上，威爾不僅是7座葛萊美大獎得主、多張白金唱片歌手，他更擁有一顆世界知名品牌都搶著要的「創意腦」。
繼英特爾（Intel）在2011年延攬威爾成為創意總監後，可口可樂（Coca-Cola）也在2012年10月搶著用他的新點子，推出「Ekocycle計劃」。
“Ekocycle”是個新字，開頭4個字母正是Coke的倒寫。這是威爾結合Coke（可樂）、Eco（環保）和Cycle（回收）3個概念，所提出的可樂瓶回收與再生產品計劃。
一般人提到再生產品，很難和「酷」字聯想在一起。然而，對這位總是熱情奔放、振奮人心的嘻哈歌手來說，時尚和藝術的感性元素可以融入科技裡，冰冷的寶特瓶也可以搖身變成「酷」玩意。像是牛仔褲品牌Levi's和經典製帽品牌New Era，都已和Ekocycle合作，推出可樂瓶回收製成的牛仔褲與棒球帽。
可口可樂執行長穆塔爾．肯特（Muhtar Kent）用「夢想家」（visionary）來形容威爾：「他的腦中有源源不絕的創意和可能性。」就像黑眼豆豆不受拘束的音樂風格一樣，威爾擅長在冰冷的科技產品裡注入活力。這次，他用一貫新穎活潑的調調，將綠色概念植入年輕消費者的想法中，同時把收入用於慈善事業，實踐他對環境和生命的熱愛。
一位時尚前衛、節奏搖擺的饒舌歌手，為何可以突破自我，跨足艱澀生硬的科技產業？
其實，剛上任英特爾創意總監時，許多人質疑威爾只是以藝人身分打著總監名號，不會有科技專業和作為。然而，他卻用實際行動證明了他是「玩真的」。
除了參與英特爾內部的創意發想與技術開發外，2012年，威爾積極投入英特爾的筆記型電腦Ultrabook應用計劃。他在12個月內走訪12個國家，使用Ultrabook深入探索各國文化，記錄與全球交流互動的過程，同時從事了12項慈善活動，並在旅行中譜出12首原創歌曲，讓全世界共同參與他的創作過程。