網路驚爆記

2月中旬，57位來自奧美、上奇、台灣電通、華威葛瑞等廣告公司創意總監，齊聚花蓮，參加入口網站Yahoo！奇摩主辦的網路行銷研討會。

令人好奇的是為何這57位創意人願意花兩天時間待在花蓮排排坐？「因為網路傳播效果已經是行銷過程中不可忽視的力量，」奧美廣告執行創意總監周俊仲一語點破。

Yahoo！奇摩2月底剛公佈2004年業績，網路行銷業績比起前年成長了5成以上，佔整體營收73％，目前網路行銷廣告服務與電子商務等加值服務佔比大約是7：3，透過網路的傳播業務已經超過電子商務了。

網路成為白領工作者主要消息來源

網路行銷業績大幅成長，主要原因就是網路驚爆人潮。根據資策會台灣網路資訊中心2月公佈的「台灣寬頻網路使用調查報告」指出，截至2005年1月中旬為止，台灣地區上網人口數約為1,380萬人，上網率達60.25％，寬頻使用人數也高達1,031萬人，約佔總人口數5成4。

更重要的是，許多年輕人不看電視，企業若透過傳統媒體，幾乎接觸不到這個族群，但透過網路卻能引爆商機。69年次的林君翰是標準朝九晚五上班族，平均一個月薪水36,000元；娛樂休閒費用20,000元，他是大部份商品行銷人員眼中的主力消費群——單身、都會型、上班族、月薪穩定。

如果問林君翰平常休閒消費訊息主要來源是什麼？「網路啊，」林君翰答得很稀鬆平常。林君翰幾乎每天上網超過12小時，「已經很少看電視，網路是我最主要消息來源，」他說。

就像林君翰，網路成為多數年輕上班族主要消息來源。創市際市場研究公司去年底發佈「台灣年輕族群休閒娛樂生活調查」，指出8成6以上的15到35歲族群都會運用網路來蒐集休閒娛樂資訊，而且還有8成以上受訪者表示，網路資訊具有高度參考價值。

另外，令人驚奇的發現是網路族不再集中在年輕、無消費力的學生。根據資策會資訊市場情報中心最新的「2004年網路使用者行為剖析報告」中，對網路族的描述竟是以居住在北部、20到29歲的單身上班族為主，而且25歲以上的網路族將近7成。而創市際對網路族最新定義是偏向都會人口、學歷較高的學生，或是學歷較高、收入較高的專業人士與管理者。