網路驚爆記

回頭看台灣網路廣告市場，根據《動腦》雜誌統計，2004年台灣廣告量為新台幣867億元，電視、報紙、雜誌、廣播等4大傳統媒體佔566億元，網路廣告佔20億元，只佔整體廣告量2％，與佔傳統媒體廣告量3.4％。但它的成長速度是每年呈現40％成長率（圖2）。

如此驚人成長速度，也迫使廣告公司與媒體購買公司不得不跟上消費者移動目光的腳步，紛紛成立專職部門或公司服務網路行銷需求，例如奧美廣告成立奧奇關係行銷顧問、傳立媒體成立mOne worldwide。Why is internet？

這股驚人的網路行銷潛力究竟來自哪裡？短短幾年竟飛速成長？其中主要原因是網路行銷有5項傳統媒體很難做到的特性。

1.病毒性行銷。去年底、今年初最紅的小狗「可魯」，在網路上經常會看到牠的可愛身影被做成各式圖檔四處轉寄傳遞，讓牠迅速紅透半片天，果然在去年底創下全台灣9,000萬的票房佳績，列居獨立製片第一名。

當時負責發行《再見了，可魯》的前景娛樂公司為可魯架設相當討人喜愛的官方網站，上面放了劇照、海報、預告片下載等裝置。

結果可魯官方網站造成一股上網熱潮，大家爭相下載傳閱，「最後因為流量太大，超過規定，還被罰了3萬元，」前景娛樂總經理黃茂昌說，甚至有網友自己幫可魯架網站。

病毒性行銷是由一個發散點不停傳播而不斷向外擴散、行銷，可魯就是一個典型列子。病毒性行銷能讓低成本產品小兵立大功，「但前提是產品要夠好，否則會死得更快，」PChome ONLINE行銷總監曾薰儀補充。

2.體驗式行銷。廣告主以往認為網路只能蒐集名單，所以不需要花大錢在網路上做形象廣告，殊不知網路也能做到實體通路特有的體驗式行銷。

還記得童年記憶中的零食乖乖嗎？一首「乖乖，乖乖乖。乖乖，棒棒棒……」伴隨很多人度過童年時光，而這首歌現在成為網路上熱門下載歌曲。

點閱乖乖官方網站，使用者能下載乖乖歌、看乖乖玩具歷史相薄、玩乖乖遊戲……等，一下子就加深消費者對乖乖的品牌印象，「而且如果妥善經營，也能加深消費者的品牌好感度，」政大企管系教授別蓮蒂說。