網路驚爆記

因此，當目標消費者視線大量移轉、停留在網路上，就連一向相當注意廣告畫面品質的精品廣告主也開始在網路上做品牌形象廣告，如路易威登（Louis Vuitton）101店開幕時，曾與Yahoo！奇摩合作形象廣告。

3.資訊含量大。網路吸引廣告主的主要誘因是成本便宜，事實上較為低廉的行銷成本不全然來自廣告單價低，而是行銷成本能被分散。

根據專門負責網路媒體購買的mOne worldwide經理吳君瑤觀察，目前已經有部份廣告主的網路行銷預算與傳統媒體不相上下，例如3C產品與電信公司，「因為它們需要傳統媒體無法供應的大幅產品說明版面，」吳君瑤說。

例如手機業者今年將大量推出新型3頻手機，新科技產品上市，從功能性、便利性到操作面，產品有很多資訊要先教育消費者，才能建立品牌信任度。

但透過電視廣告30秒，手機業者只能精準告訴消費者品牌形象，但網路能承載非常多訊息，一頁加上一頁的產品說明網頁，不會增加媒體購買成本，行銷成本因此能被分散掉。

4.互動性效果。你曾經在網路上玩過中華汽車提供的電玩遊戲？又或者曾接到朋友轉寄給你的中國文化大學進修推廣部設計的心理測驗遊戲？這兩種遊戲雖然玩法不同，背後目的卻都是要增加消費者的品牌記憶度。

「即時、互動是網路的優勢，」Yahoo！奇摩業務協理張憶芬說。單就廣度而言，網路很難與電視競爭，但就深度來看，網路絕對佔優勢，電視畢竟還處於單向溝通，網路卻能讓廣告主與消費者直接溝通，並且根據消費者需求即時、迅速改變行銷策略。

5.延燒話題功能。究竟哪個男人讓名模安妮懷孕？究竟張耀揚摩托羅拉手機廣告結局如何？答案就在網路上。

這是去年相當熱門的兩項話題，操作手法都一樣，先透過電視廣告打開收視廣度，再藉由網路延燒話題功能，增加行銷深度。

結果短短4個星期，Yahoo！奇摩引爆1,200萬次上網搜尋線索，就為了找出讓安妮懷孕的男人。摩托羅拉V系列手機銷售也拉出紅盤。

「當初就是看準了網路具有延燒話題功效，」當初完整參與摩托羅拉這項整合行銷案的奧奇關係行銷顧問副創意總監蔡智翔說，電視結合網路，將行銷效能發揮得淋漓盡致。