網路驚爆記

台灣目前是汽車與電影業者比較會大量運用病毒短片行銷產品，如電影《功夫》去年底在台灣締造出首映2天票房1億2千萬元佳績，《功夫》上映成功的關鍵之一是未上映前先讓30萬人在網路上完整看完預告片，最後果然吸引影迷們乖乖到電影院報到。

4.網路劇集（Webisode）。美國運通曾邀請奧斯卡名導演執導、喜劇演員Jerry Seinfeld主演一系列廣告劇集在網路上播放，但目前網路廣告劇集還未在台灣被廣泛運用。

5.多媒體廣告（Rich Media）。就是結合動畫、影音，以及互動功能的廣告，例如進入搜尋引擎網站首頁，就會自動下載廣告等作法。

目前台灣很常看到強迫收視型的網路廣告，當使用者點選頁面未出現前，網路廣告先出現在使用者眼前，廣告快速跑出又立刻收回，是最有效的接觸方法。

台灣網路行銷的未來與困境

網路發展從90年代快速成長，到2000年泡沫化，直到2004年又再度起飛，甚至在SARS過後，無意中造就了虛擬通路與行銷媒體往上發展。

不過國內網路行銷現況還是有困境待解決，「尤其現在缺的是腦子，而不是技術，」Yahoo！奇摩業務協理張憶芬直接點明。

網路行銷創意人才還不夠也是傳統廣告公司對網路行銷發展的質疑，早期礙於頻寬不夠，網路廣告給人的印象只有大圖片與長文字。

從前技術問題阻礙了創意發展，但現在頻寬不再是問題，「網路能不能跟傳統媒體一樣成功塑造產品品牌價值，是大家對網路廣告的期待，」智威湯遜廣告總經理王佐榮語重心長說。

行銷學大師菲力浦．科特勒（Philip Kotler）在《行銷是什麼？》中提到，現在是產能過剩時代，市場需要超競爭行銷學。「只講求產品功能的行銷廣告已無法打動消費者，」別蓮蒂說，網路行銷也要講求感性訴求，創造出跟電視一樣的高畫面質感。

別蓮蒂也觀察到，壓抑網路廣告成長的另一個重要原因是，網路媒體一直被廣告主不公平對待。

廣告主從點閱率、進件數……等面向都是高標準要求，「等於用通路效果去計算廣告費用，」別蓮蒂說，但其他媒體卻不曾被如此要求，因此，廣告主未來願不願意更平等對待網路媒體，也是一個大問號。