網路驚爆記
作者／王曉晴 | 2005-05-01
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當電視節目為了收視率破5％而歡聲雷動之際，代表著電視機前可能有100萬人正在收看節目。但事實上，目前大部份電視節目收視率都還在1％邊緣間掙扎求生存。不過，令人驚訝的是國內網路媒體光MSN就有600萬使用者，全台上網人口數已經衝破1,300萬大關，寬頻使用人口也有上千萬人。因此，當所有媒體都在搶佔消費者一天24小時的時間，網路已經俏俏佔據消費者大多數休閒時間，也成功造就了許多熱門產品與話題。例如名模安妮竟然引爆1,200萬人次上網搜尋讓她懷孕的人，帶動Yahoo！奇摩搜尋引擎業績大幅成長。保養品牌曼秀雷敦的小護士水彩潤唇膏也在網路上成功播放40萬次電視廣告。究竟這波網路行銷魔力暗藏了哪些玄機呢？
顧客在哪裡？行銷就跟到哪裡。現在網路站上了最重要的溝通媒體位置，就像科特勒在《行銷是什麼？》中談到，行銷是透過廣告及其他溝通方法，找出潛在客戶的一種機制，而網際網路提供一個優異的溝通新平台，透過網路你就能找到產品需求者或目標消費群。
今天，誰抓得住網路消費心理，誰就能上演網路驚爆記，訴說一個成功的產品行銷故事。