百貨新勢力 居家生活搶佔百貨賣場

今年4月，日本居家國民品牌無印良品正式進軍台灣，率先在微風廣場設立超過百坪的居家生活用品賣場，開幕當天創造出上百萬的高營業額，一場百貨業居家賣場大戰就此引爆。根據《Cheers》雜誌在網路上進行的「2004年輕世代生活風格大調查」指出，有高達82.6％（表1）的五、六年級年輕世代認為，如果不能擁有美好的住所和居家品質，生活會感到沮喪。

另外，也有64.4％（表2）的年輕世代表示，願意花多點錢，享受較好的生活品質。23.2％的年輕世代則認為，願意多花點錢表現自己的生活品味。

美好生活的需求

看準居家生活用品需求量將會持續成長，各大百貨業在近一波的改裝行動中，紛紛增設、擴大居家生活用品的賣場空間。例如正在進行全省各店大改裝的遠東百貨，就以今年剛成立的自營居家品牌「Design 21 Living」，做為各新店的主軸之一。

已經完成改裝的遠東百貨桃園店，5樓設置80坪的Design 21 Living獨立專區。一進入專區，一張精緻典雅的四方木桌上擺放著曾被譽為「皇后御用陶瓷器」的英國Wedgwood餐具。再往裡面走，還可以在Design 21 Living裡看見許多來自世界各地的居家品牌，而且走到最裡面還有繡上Design 21 Living標籤字樣的自創品牌寢具。

整體而言，高貴、典雅、大方是Design 21 Living帶給消費者的第一印象，遠東百貨的居家賣場也就鎖定以35歲左右的中高階上班族為主要消費族群。

同樣鎖定中高階消費族群，8月底在環亞購物廣場全新開幕的「PiiN品東西」，800坪的獨立品牌空間，將居家場景完整呈現，從臥室、衛浴、客廳、餐廳、書房到花園，一應俱全。

PiiN品東西是環亞剛引進的全新居家品牌，再結合環亞原本就有的宜家家居（IKEA）、生活工場，3個居家品牌連成一線，讓環亞躍為台北市內最大家居用品賣場。

另外，一向標榜新鮮生活提案者角色的衣蝶百貨，早在10年前，就已經開創出「OFF TIME 下班後」居家品牌。

OFF TIME鎖定原本的25歲左右、女性、時尚上班族客層。有70％的貨品自行設計製造，像是書房用品、寢具、衛浴用品、生活小雜貨等，剩餘30％的客廳與餐廳用品從國外引進。