解讀Wallpaper的時尚密碼

如果我們呈現醜陋的事物、醜陋的人，大家只要看看窗外就好了，還是免費的。但是，我們如果要讀者掏錢買雜誌，一定是要給大家所沒有的、所期望的。大家希望每一件事情都是美麗的、完美的，雖然大家不會買雜誌裡的每一件東西，但是至少可以從這些美麗的事物中得到一點激勵與期待。所以，我們為讀者尋找世界各地當下最完美的設計，不論價位如何，完美的設計才是最重要的標準。只是很可悲的是，幾乎所有美麗的設計、美好的事物的價位都很高。

Q：《Wallpaper*》創刊時的經濟環境與現在差別很大。你認為現在讀者在品味上的需求也改變了嗎？雜誌有什麼調整嗎？

我不認為大家的需求改變了，改變的是花錢的方式。七年前的讀者可能就是花錢、花錢、花錢，現在他們還是會花錢，但是要先確定是很好的設計、精良的製作、頂級的材質，他們要確定自己花錢得到相對的價值。例如，現在大家都談奢華、精品，精品的好像有點貶值，掛上精品的不一定是最好的產品，而我們的讀者就會要的比精品更多一點，他們要完美的設計。

這種改變對於我們這樣提供資訊、服務的人來說，是面對更大的挑戰。所以我們最近改版了，把原來比較冷、比較不會吸引讀者進入閱讀的字形改掉，請世界知名的字體設計專家設計全新、比較溫暖、比就柔美的字形、比較利於閱讀，也反應時代情緒。《Wallpaper*》談論的一直是未來的、下一步的發展，這樣我們才能永遠領先一步，讓讀者覺得興奮。