女人，用科技上妝

政大哲學系的溫名秀表示，以前同學們都覺得BenQ的手機與筆記型電腦不好看，但是BenQ的Joybee系列卻令人刮目相看。

BenQ如何改變消費者的成見，擄獲女性的心？

引入高比例的女設計師。明基成立「BenQ數位時尚設計中心」，其中三分之一的設計師是女性，她們不只來自設計專業，還有的是學社會學或心理學。「她們讓BenQ的產品更年輕有活力，」明基品牌管理部經理陳亞男說。

體貼女性。設計師們選擇鏡面材質作為外殼，讓女性可以當作補妝鏡，她們也測量女性指尖活動指幅，來設計產品外型。

打造時尚。在顏色挑選上，明基透過全球分公司，蒐集各地女性喜好的顏色，「女性設計師們堅持，產品一定要可以搭配衣服，」明基Digital Hub行銷部黃蔚珊說。在外型上，市面上的MP3隨身聽多屬圓柱狀，但是Joybee就像一個小火柴盒，「很有型，可以掛在胸前，」25歲的林怡甄說。

符合女性消費者需求的貼心設計，讓BenQ在多為韓國品牌的MP3隨身聽市場中快速竄起。

「高價位Joybee，一週內賣光所有進貨，」燦坤站前店銷售人員蔡欣伶表示，Joybee的設計太引人注意，在受不了太多人詢問的情況下，決定在補貨前先把展示機藏起來。

可以預期的是，Joybee將帶起MP3隨身聽的設計革命。

賣科技的女性專櫃

沒有人會質疑女性消費者的影響力。

去年10月，英華達首度超越手機大廠摩托羅拉，單月銷售額竄升為全台第二，而且與第一名的諾基亞僅有小幅差距。致勝的原因就是女人。

從早到晚，女高中生、女性上班族、中年婦女，不間斷地進進出出新光摩天大樓旁，漆著亮橘色的OKWAP體驗店，尤其假日，5坪不到的店面，總是擠滿20幾位女性顧客。

很難想像，曾經冰冷的科技產品賣場，居然會有這一天，跟化妝品一樣，成為女性專櫃。

「國際廠牌不是操作麻煩，就是雖然好用，但外型太陽剛，不適合女生拿，」在精業工作的沈曉娟，剛買了銀色OKWAP A263，在過去，她根本不會考慮國產手機。

「我對科技雖然沒有恐懼，但我重視的還是外觀，過去的手機好像都是設計給男生用，」21歲，還是學生的王維君，用過多數國外廠牌，以前她也質疑國產手機的品質，8個月前她買了粉紅色的OKWAP A163。