借鏡泰國：慢活國度如何開出設計之花

1997年亞洲金融風暴重創泰國，經濟嚴重衰退。但是從2002年開始，泰國開始將創意經濟視為國家發展的關鍵，之後更提出「泰堅強計劃」，於2010～2012年投入約新台幣200億元於文化創意產業。去年底，創意經濟已佔該國國內生產毛額（GDP）比重的20％，創意設計儼然成為泰國驅動經濟的火車頭。

令人好奇的是，相較於亞洲其他國家，泰國的設計教育與國家經濟狀況，都處於劣勢，並不利於設計產業的發展。經濟上，2012年泰國人均國民所得（GNI）約5千美元，遠低於韓國、新加坡與台灣。

此外，翻開坊間介紹全球知名設計學府的書籍，提起泰國時，多只是簡略介紹最著名的創意與設計中心（Thailand Creative and Design Center, TCDC），那是因為，泰國其實缺少培育國際級大師的設計學校。

在這樣的環境下，泰國究竟是如何脫穎而出，將「泰式設計」成功行銷全球？

找對方向　做品牌不做代工

發掘文化底蘊和主張，融生活於設計

提起泰國設計，最知名的就是富有泰式風格的生活產業，包括家飾、家具等等。

相較於台灣設計產業著重在「設計服務」，常被戲稱是「設計代工」，泰國前總理塔信（Thaksin Shinawatra）在2002年就提出，唯有「品牌製造」（Original Brand Manufacturing）才能拉抬泰國設計，這也是將新一代設計師推上國際的關鍵。

首先，他把曼谷塑造成一個類似紐約、巴黎的亞洲時尚資訊交流中心，提供一個可推銷泰國設計師與設計產品的場域。

再者，是找出泰國可以發揮設計強項的產業——生活產業。

這當然不是誤打誤撞，而是專家建議政府，透過設計，將泰國人「樂天知命」、「慢活」的文化融入生活產業裡，才是泰國人的強項與優勢。尋著這個脈絡發展，泰國的設計產品主要集中於生活元素上，像是家具、裝飾、生活用品等等。

雖然曼谷在培育設計人才方面不及紐約、倫敦等設計之都，但是政府卻致力於創造適合泰國新一代設計師發揮的舞台。包括居家裝潢暨花園、室內設計大展（Baan Lae Suan Fair）、家飾家用禮品展（BIG+BIH Fair）以及家具展（TIFF）等，就是透過泰國政府外銷推廣部與泰國本土設計師、製造商通力合作所舉辦的3大展覽。