異業合作 1+1＞2
作者／溫珮妤 | 2003-07-01
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異業結盟的行銷操作，隨著暑假到來越來越熱，尤其是實體通路與虛擬世界的虛實結合，是目前最火紅的手法。
圖片來源：曾千倚
異業合作促銷可以帶來業績或話題，創造「一加一大於二」的效果。但蔡宜安以美體小舖與可口可樂為例，若未來再進一步合作，就必須依據各自的年度行銷計劃再仔細規劃。
「行銷人員應該注意：異業共同促銷（join promotion）只是行銷的一部份，而非唯一或最好的方法，」蔡宜安更提醒，對於異業結盟不能太過樂觀，每個品牌都有自己的故事，太過深入或長期的合作，可能會被合作的品牌所掩蓋，「就像是運用代言人般，可能會讓消費者只記得代言人是誰，但忘了我的品牌。」