終結你的投資迷思

大多數的媒體是營利事業，他們不是慈善事業，不是為了什麼崇高的什麼理念而辦報，他們想要追求獲利。事實上，他們必須賺錢，否則就無法生存。那樣做並沒有錯！追求獲利是正確、也是崇高的，這會增加股東價值、雇用人力、支付薪資等等，這些都是大家樂見的事。

為了持續經營，許多大型媒體公司推銷訂閱制，幾家少數的公司甚至成功地銷售網路訂閱制。但他們目前、過去與未來的主要獲利來源仍是銷售廣告。

為了獲得更高的廣告收入，他們必須吸引讀者關注，關注的人數愈多，廣告商愈願意購買廣告，無論是線上或平面廣告。

你應該聽過：「流血就能上頭條。」那是真的！因為新聞節目工作者知道，如果晚間新聞的頭條是報導女童軍因為撰寫行善短文而獲得1,000 美元獎金的溫馨消息，沒人會看。他們知道頭條要放失火、傷害、暴動、搶劫、謀殺、陰謀等報導。

這不是巧合，而是因為人類經過長久的演化，為了避免受到攻擊、飢餓或凍死等等，變得對危險非常敏感。

這些根深柢固的演化反應，讓投資人常因為避免短期虧損採取行動，即使長期那樣做可能對自己有害或減少獲利，亦即「短視性風險趨避」。

這就是壞消息容易引人關注的原因，這只是事實，你直覺就能理解。新聞媒體報導負面消息只是一種為了吸引關注的商業決定，動機很單純，那樣做並沒有錯。如果你喜歡看報紙，也希望它有獲利。媒體為了獲利，就會常把大眾先天最感興趣的東西放在頭條。

換句話說，把正面消息放在頭條可能會減少獲利。如果你心想：「我聽到或看到的都是壞消息！」那可能是真的，但那不見得是因為全世界就只有壞消息，那只是媒體想要盡量提升獲利的方式。

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