蔡阿嘎：用戲謔愛台灣，明星也愛軋一角

在YouTube上，《蔡阿嘎五周年感謝祭MV》上傳一年來，觀看次數將近95萬次，蔡阿嘎以戲謔、幽默、搞笑的口吻邊唱邊說，他是1984年嘉義出生的囝仔，「168矮子屁，從小愛棒球因為籃球打不贏你……自拍影片不想要包袱，只想做自己」。影片《嘎奇麥唬爛#13：布丁豆花牛奶愛玉，加到泡麵。竟然超美味？》今年6月上傳，點閱率超過222萬，還紅到國外，日本Rocketnews24網站示範杯麵如何加布丁，就附上了蔡阿嘎的教學影片。

蔡阿嘎的影音魅力，甚至超越大眾媒體和明星。YouTube頻道「蔡阿嘎」的106萬訂閱人數，大於10年來收視率在前10名的電視節目《康熙來了》的「我愛康熙」（73萬），Facebook粉絲專頁「跟蔡阿嘎一起愛台灣」上，按讚數也超過115萬。

喜感表演搏分享，背後有對社會脈動的觀察

看似搞笑，但東吳大學社會工作學系、中國文化大學社會福利研究所畢業，還有社工師資格的蔡阿嘎，其實有他想說的話。他從市井小民觀點出發，像《整個城市。都是蔡阿嘎的靠杯館》系列討論的是就業、薪資、物價、政策議題；《嘎名人學台語》則邀請名人一起來講台語。充滿喜感的表演背後，有蔡阿嘎對社會脈動的掌握和觀察。

仔細研究蔡阿嘎的成功模式，銘傳大學傳播學院院長倪炎元指出，快紅不難，難的是如何維持下去，將自己化身為品牌，並維繫足夠多的粉絲量。蔡阿嘎假如直接進入影劇圈，不見得有現在的成就，但他懂得包裝與行銷，把自己塑造成草根性強、愛台灣、擁抱台灣的新世代，贏得網友的支持。

此外，YouTube對蔡阿嘎的幫助很大。他經過多年練習，上傳200多支影片，從點閱率得知網友的口味，慢慢修正拍片方向。他的影片充滿嘲諷和戲謔風格，卻又不會過度批判，有哏又不沉重，正是網路上最受歡迎的分享素材。

倪炎元分析，蔡阿嘎有了廣大的流量支撐，吸引了廣告商注意，既不用向電視台買時段、省下大筆播映費，影片上傳後又能創造話題，讓不少人樂於與他合作，儼然成為新的商業模式。

現今課題：在素人與商業間找平衡