卡西歐鹹魚翻身：「莫忘初衷」和「原地踏步」只有一線之隔，兩者的差別是「再進化」
圖片來源：創新拿鐵
G-SHOCK因忘卻初衷而銷售下滑，但很快回到原始定位，但在原始定位上「再進化」，終於取得持久的成功。
1.因為摔壞一支手錶，他成功設計出「摔不壞的手錶」
1983年，G-SHOCK在日本推出時非常不受歡迎，因為當時的日本流行配戴比較薄的手錶，而G-SHOCK則是主打厚重堅固。
G-SHOCK選擇主打「堅固」是因為它的發明者伊部菊雄（Kikuo Ibe）在求學過程中，父母為了獎勵他買了一隻手錶送他。
伊部菊雄一直很珍惜這支手錶，結果某天上班不小心把手錶摔到地上弄壞了，當時他非常難過，但也因為這個契機，讓伊部菊雄開始思考「如果有一款手錶不容易摔壞，大家就不會因為弄壞手錶而難過了」。因此，他決定要發明一支「摔不壞的手錶」。
G-SHOCK推出市場前，在CASIO研發部上班的伊部菊雄和他的團隊花了2年時間，設計出200種不同的手錶原型並進行各種撞擊測試，最後他們才在1983年成功推出第一支G-SHOCK手錶DW-5000C。這款手錶的特色包含耐撞、防水以及長達10年的電池壽命。
雖然G-SHOCK手錶後來不斷創新改革，但防震功能永遠是G-SHOCK品牌設計的核心。舉例來說，G-SHOCK手錶都有一個特別突出的外框，以保護手錶讓它可以減緩衝擊壓力。
另外，G-SHOCK手錶和錶帶連接的地方都用彎曲狀的方式銜接，目的是當手錶受到正面撞擊時，整個彎曲狀設計可以減少壓力，並反彈衝擊力道，降低手錶受損機率。
2. 明確的品牌定位創造成功，但成功後卻因貪心而陷入危機
由於G-SHOCK初期在日本推廣不順，因此CASIO決定將戰場放在海外的美國市場，這個決定成功改變G-SHOCK未來的發展。
G-SHOCK後來變成潮流的第一個關鍵發生在1984年，當時CASIO在美國拍攝了一支G-SHOCK廣告，影片中，一位曲棍球選手用球棒全力重擊G-SHOCK手錶，結果手錶卻完好無缺。
這支廣告播出後，馬上引起討論，甚至有些美國電視節目還特別重現廣告中的場景，親自試驗G-SHOCK的堅固性，結果發現廣告屬實，震撼了整個美國市場，這也成功打開了G-SHOCK在美國的知名度。
G-SHOCK第二個關鍵是發生在1990年，當時DW-5900C這款手錶因造型設計的很帥氣，所以深受美國玩滑板的青少年喜愛。