必備共感與時代感，文字就能「一句入心」

由資深新聞人盛竹如代言，他拿著「慎生藥廠」製造的藥罐，推薦當時被政府列為管制藥物的抗輻射碘片給民眾，主打這是唯一能夠抗輻射，卻有強大副作用的藥品，甚至建構網站開放民眾免費索取。

社會輿論一時轟然而出，名人、樂團、導演等公眾人物都發起激情的批判言論，認為藥廠竟然在非常時刻，賺起災難財來。

幾天後，第二支廣告隨後上線解釋，「賣藥是假的，甚至網站和製藥廠也都是假的，但核四即將運轉，卻是真的！」原來這是媽媽監督核電廠聯盟與contenTable合作的案例。

從荒謬的藥廠廣告出發，最後揭曉主張，呼籲若不想以傷害身體作為代價，就該起身反對核四工程。

透過反串手法拉抬，並在網路激起對影片真假及碘片原理與副作用的熱烈討論，10天內引發超過40則媒體報導、14萬的YouTube觀看人數，網站吸引9萬人次造訪；在當年3月8日，更有13萬人實際投入反核遊行。

然而，賣碘片的想法從何而來？蔣依潔解釋，由於能源議題對一般人的進入門檻較高，耗時多日，都無法找出最佳切入點；一直到最後要提案的前30分鐘，她當下才靈光乍現般喊出：「我們來賣碘片吧！」

蔣依潔這臨門一腳的創意，來自於曾在電視看到的一則報導。碘片雖然因為有強大副作用，被列為管制藥品，政府卻在發展興建核電廠的同時，配給碘片給附近家戶。這本末倒置、飲鴆止渴般的做法，替她找到反串的切入點。

簡單說，先扮演好觀察者的角色，才能快速搭上時勢列車，讓文案與時代共鳴，最後成功落地在消費者的世界。

閱讀案例、反覆辯證，逼自己想出全新做法

至於要如何培養文案創作能力，蔣依潔認為，剛開始練習時，不妨多閱讀案例，再試著消化出屬於自己的做法。

重要的是，必須讓自己成為「自己的敵人」，常常與自己進行爭辯，不斷挑戰自己的每一個想法。

當時，她從前輩身上學到一種練習法。攤開廣告年鑑，能找到過去各種商品的文案設計。在細細忖度每種做法後，要求自己再想出另一個完全不同的文案。

在不斷閱讀案例、消化、產出案的循環中，時時刻刻檢視其中想法有無缺失，一次次經驗不斷累積，就能「勇猛精進，竿頭一步」。